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Emballage & design

Luxe Pack Monaco : Comment l’emballage de parfum se renouvelle

Une édition 2018 du salon monégasque du packaging de luxe marquée pour la catégorie parfum par des innovations venant s’inscrire sur les grands axes d’évolution déjà engagés, plus que par des ruptures marquantes. Cette année, pas ou peu de nouveautés chocs mais des solutions renforcées en matière de développement durable, de connectivité, de personnalisation, de sérialisations, de time-to-market …

Des emballages toujours plus responsables

La question de la durabilité des emballages, et particulièrement la question du plastique, s’invitait sur bon nombres de stands. La notion de plastic répulsion est une tendance montante qui oblige les fabricants à innover pour en utiliser moins, faciliter le recyclage, ou apporter des variantes en plastique recyclé ou bio-sourcé. Albéa présentait dans son green corner sa gamme de produits mono matériaux facilement recyclables, comme l’EZ’R une pompe mousse 100% plastique recyclable. De même chez RPC Bramlage, était proposé la gamme Ecosolution, avec pompe en plastique pour un ensemble entièrement recyclable.

Concernant les parfums, la recherche se fait sur des solutions de séparabilité des matériaux, notamment de la pompe et du flacon, soit pour une optimisation du recyclage soit pour une option de rechargeabilté.

Albéa présentait dans ce sens sa dernière innovation en matière de pompe parfum, la pompe non sertie Spiral. Dévissable, elle rend le flacon à la fois rechargeable et recyclable. Son empreinte carbone est ainsi réduite de 21% par rapport aux standards des pompes à vis métal. Spiral est disponible en 100 ml ainsi qu’en 10 ml, une taille travel size répondant à la forte demande des petits formats en parfumerie.

Le groupe Aptar a présenté également une version dévissable de ses pompes La Petite et Precious pour formats 100 ml et Metapack des standards de vaporisateurs de sac, boitiers de concrètes, et rouges à lèvre en version rechargeable, avec en nouveauté cette année, le parfum en étui roll-on rechargeable à porter en pendentif.

Le verrier Verescence a pris le parti d’axer sa présence sur cette notion d’écoconception. L’accent était mis sur deux best-sellers du groupe en la matière, le verre recyclé Infini NEO, retenu pour le nouveau Bulgari Man Wood Essence, ainsi que la gamme en verre allégé.

Le fabricant est allé plus loin dans l’illustration de la valorisation du luxe et du développement durable en proposant Upcycled, un concept de flacon en verre allégé et recyclé, décoré à partir de matières recyclées, doté d’un capot en verre, connecté par la technologie de reconnaissance visuelle pour un accès à la traçabilité, et contenant un jus réalisé par Givaudan à base de déchets de pommes.

En réponse à la tendance croissante pour la glassification jusque dans les capots de flacon. Verescence présentait enfin le cabochon en verre Bowie.

Arcade Beauty s’inscrivait dans la tendance écoconception avec son nouveau sachet sans aluminium. Une alternative plus durable, permettant de réduire l’empreinte carbone de 22%.

Dans le secteur du papier, Metsä Board, illustrait l’ingéniosité du designer Liro Numminen, concepteur d’une alternative écologique au papier bulle des box destinées au e-commerce. Entièrement conçue en papier, l’innovation fonctionnelle épouse et protège n’importe quelle forme de produit.

La connectivité toujours en perspective

Par la technologie NFC ou la reconnaissance visuelle, chaque emballage s’envisage connectable dans une optique de sécurisation ou de création de lien entre la marque et le consommateur.

Avec son offre Internet Of Beauty, Albéa a relevé le challenge d’intégrer la technologie NFC a plusieurs de ses packagings primaires, un mascara, un rouge à lèvres et un poudrier étaient présentés, assurant pouvoir l’ajouter à n’importe quel autre type de packaging y compris en parfumerie. Intégrée aux matières papier par Arjowiggins, ou textile chez Seram, la technologie NFC accompagnait un grand nombre de solutions sur le salon.

Agilité de mise sur le marché

Aptar décline aujourd’hui son offre autour des dispensing La Petite, Note et Color Code en full service. L’offre comprend le flacon en verre, la décoration, le pack secondaire et le conditionnement. L’objectif pour Aptar étant d’être le seul point de contact pour la marque afin d’optimiser la durée de mise sur le marché.

Vers l’ultra-personnalisation

Silgan propose des extensions customisables des boutons poussoirs du spray. Avec toujours en visée l’objectif de time to market, le fabricant a créé des moules permettant de réduire le coût de conception et de réduire le temps de fabrication. Avec le même objectif, l’entreprise a réussi à automatiser l’alimentation des machines de marquage laser haute cadence, rendant ainsi cette technologie de personnalisation plus accessible et donc envisageable pour les petites séries ou l’échantillonage.

De son côté, Seram a dévoilé un concept d’ultra-personnalisation en magasin avec l’implantation d’un display permettant d’imprimer ou graver sur différents supports, pastilles textiles ou écussons cuir. Le consommateur peut ensuite apposer l’élément sur son flacon afin de le rendre unique.

Renouveler l’expérience client

En matière d’expérience client sur le lieu de vente, IDScent a dévoilé son innovation, le ScentCloud. Le principe repose sur un diffuseur intégré́ à une stèle ou une PLV personnalisable sur le point de vente, délivrant par un système de nébulisation « un nuage de parfum » retranscrivant de manière très fidèle toutes les notes de la fragrance.

Kristel Milet

Portfolio

  • EZ'R la pompe mousse 100% plastique recyclable d'Albéa
  • RPC Bramlage a présenté sa gamme Ecosolution
  • Pompe non sertie et dévissable Spiral d'Albéa
  • Metapack : standards de vaporisateurs de sac
  • Metapack : roll-on parfum
  • Metapack : roll-on parfum
  • Le parfum Upcycled de Verescence
  • Verescence : Glass Cap
  • Verescence : Bulgari
  • Arcade Beauty : Aluminium Less Sample
  • Metsä Board : Better With Less
  • Metsä Board : Better With Less
  • Silgan a réussi à automatiser l'alimentation des machines de marquage laser (...)
  • Seram a dévoilé un concept d'ultra-personnalisation en magasin
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