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Emballage & design

Metapack fête ses 20 ans avec de nouveaux projets internationaux

La société Metapack célèbre cette année ses 20 ans. Deux décennies au service des marques, durant lesquelles l’entreprise a su fédérer ses partenaires pour des solutions de mise en valeur des emballages du luxe par une large palette de matériaux. Acteur reconnu pour son expertise du Zamac, Metapack travaille aujourd’hui avec les principales marques de la cosmétique/parfum, jeunes créateurs et grands groupes. Partenaire du luxe sur différents continents, l’entreprise ouvrira son showroom à New York en fin d’année. Annette Der Minassian, présidente, et Isaure de La Noue, directrice commerciale et associée, deux passionnées du packaging, ont déroulé pour Premium Beauty News, le parcours exemplaire de cette entreprise française.

Annette Der Minassian, Vahé Der Minassian et Isaure de la Noue, co-fondateurs de Metapack

Annette Der Minassian, Vahé Der Minassian et Isaure de la Noue, co-fondateurs de Metapack

Premium Beauty News - Metapack est devenu en 20 ans un acteur incontournable du packaging de luxe, comment avez-vous trouvé votre place ?

Annette Der Minassian - Nous sommes arrivés sur le marché avec des solutions techniques innovantes pluri-matières, développées par nos partenaires en Chine à des coûts intéressants. Nous travaillions à l’époque principalement en publi-promo. Très vite, dans les années 2000 notre activité a basculé vers le luxe notamment grâce au Zamac. Nous apportions à l’industrie des possibilités techniques pointues pour aboutir à un produit de luxe. Nous avons capitalisé sur nos partenaires historiques chinois tout en ayant un contrôle sur le process de fabrication, ce qui nous a permis de monter en gamme rapidement. Notre capacité à pouvoir gérer de petites séries comme de grands volumes nous a conduit depuis 2010, à travailler également avec la parfumerie de niche, segment sur lequel nous sommes très implantés.

Premium Beauty News - Quels sont les points forts de Metapack ?

Annette Der Minassian - Nous avons constitué une équipe technique solide sachant répondre aux grands groupes comme aux marques émergentes. Toute la conception et le développement se fait dans notre bureau de Paris qui compte 13 collaborateurs. Pour la fabrication, nous nous appuyons sur nos partenaires en Chine avec lesquels nous partageons une expérience depuis 20 ans. Nous avons ouvert un bureau à Hong Kong en 2003 pour le suivi des projets et de la production. Nos clients apprécient notre capacité à pouvoir répondre aux briefs les plus complexes et si leur demande l’exige, nous proposons également des solutions de fabrication en Europe.

Premium Beauty News - Vous répondez par des conceptions sur-mesure mais vous avez vous également une gamme standard ?

Isaure de la Noue - Notre connaissance des outils multi-matériaux nous permet d’envisager toute une palette de solutions sur mesure effectivement. Depuis 3 ans, nous apportons aussi des gammes de standards, qui séduisent énormément les marques de niche. Nos moules sont conçus pour une personnalisation facile. Ces gammes de produits tous rechargeables concernent les vaporisateurs de sac en Zamac, 4 bases de boitiers de concrètes, des habillages de rouges à lèvre. Nous essayons de répondre à une recherche haut de gamme, nomade et responsable. L’idée est que la consommatrice ait plaisir à garder sa pièce.

Premium Beauty News - Vous avez également un bureau à New York ?

Isaure de la Noue - Nous l’avons ouvert en 2013 pour couvrir les besoins du marché américain. Il marche très bien, donc en complément, un showroom ouvrira ses portes à la fin de l’année.

Premium Beauty News - Comment voyez-vous l’avenir de l’entreprise ?

Annette Der Minassian - Garder nos spécificités qui font notre force, continuer à fédérer, être innovants, nous ouvrir à d’autres partenaires en Europe, nous sommes à l’écoute d’entreprises innovantes capable d’apporter un vrai service à nos clients, trouver de nouvelles alchimies, plus proches. Et bien sûr continuer notre progression, notre objectif étant d’atteindre les 20 millions de chiffre d’affaires pour nos 20 ans, nous n’en sommes pas loin.

Propos recueillis par Kristel Milet

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