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Marchés & tendances

Les parfums dopent la cosmétique de luxe au Royaume-Uni

Le Royaume-Uni apparaît comme le plus dynamique des principaux marchés européens en ce qui concerne les produits de beauté haut de gamme. En 2011, les ventes de cosmétiques de luxe ont augmenté de 9,4%, malgré une conjoncture économique difficile, indique le cabinet d’études NPD Group.

Les données recueillies par The NPD Group confirment la forte croissance du marché britannique de la beauté de prestige, qui réalise en 2011un des meilleurs scores de son histoire. En effet, le total des ventes a augmenté de 9,4% par rapport à 2010, pour atteindre 1,7 milliards de livres. La croissance du marché a été stimulée par la progression à deux chiffres des parfums et par les ventes soutenues de maquillage et de soins de prestige,respectivement +8,5% et + 8,2%.

L’effet Jimmy Choo

Selon The NPD Group, la performance exceptionnelle des parfums a été nourrie par des lancements en série ainsi que par la relance de nombreux parfums existants. Le lancement très réussi du nouveau parfum du créateur Jimmy Choo aurait tout particulièrement dopé le marché.

« En 2011, certains fabricants ont tenté une nouvelle approche : le lancement des parfums au début de l’année pour maximiser leur visibilité et la probabilité d’achat au cours de ce qui reste un moment plus calme pour le secteur, plutôt que d’attendre la saison de Noël où se réalisent traditionnellement jusqu’à 60% des ventes. Lancé en Janvier 2011, le parfum Jimmy Choo a bénéficié d’une promotion tout au long de l’année, culminant dans la très importante période précédant les fêtes. Les marques de mode les plus prestigieuses investissent de plus en plus le marché de la beauté haut de gamme, offrant ainsi aux consommateurs la possibilité d’un luxe accessible. Alors que tout le monde n’a pas la chance de pouvoir s’offrir une paire de chaussures Jimmy Choo, être en mesure de posséder le parfum permet aux consommateurs d’avoir accès à une part du luxe représenté par la marque », explique June Jensen, Directeur de l’équipe Beauté de The NPD Group au Royaume-Uni.

Les grandes marques dopent le maquillage

En ce qui concerne le maquillage, la croissance globale de 8,5% sur l’année a été alimentée par une forte poussée des produits de couleur pour les lèvres au début de l’année, avec des lancements et une activité promotionnelle intense de Lancôme, Dior, YSL , Chanel et Estée Lauder, entre autres.

Selon The NPD Group, l’événement marquant du second semestre a été le lancement du mascara ‘They’reReal’ de Benefit en août. « Ce qui est intéressant au sujet de ce lancement spécifique est que sa promotion a été faite en utilisant exclusivement les médias sociaux tels que YouTube. Le support des conseillères de vente en boutiques a été un élément crucial de la stratégie qui a contourné la publicité dans les médias traditionnels comme la télévision et les magazines. »

Croissance ralentie pour les soins

Après avoir été le secteur le plus dynamique du marché britannique en 2010, la croissance a ralenti l’an dernier pour les soins même si une progression de 8,2% ferait tout de même le bonheur de la plupart des industries en Europe. La principale raison de ce ralentissement, selon The NPD Group, tient au fait que les gammes existantes ont progressé plus lentement que pour le maquillage et le parfum.

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