Dans un contexte mondial marqué par de fortes hausses dans les pays émergents et des ventes américaines et britanniques très dynamiques (respectivement +11% et +9%), le marché de la beauté de prestige en France (pour l’essentiel, les produits cosmétiques haut de gamme vendus dans le circuit sélectif) a progressé de 3% en 2011 pour atteindre 2,9 milliards d’euros, selon la branche française de l’institut d’études de marché NPD.
À l’image d’autres pays européens, la croissance de la beauté de prestige en France est portée par les ventes de parfums (+4%) et de maquillage (+4%) alors que le soin régresse légèrement (-1%), même si l’anti-âge réussit néanmoins à progresser très légèrement (+1,6%) toujours soutenu par les sérums (+16%) qui sont le segment le plus innovant et technique.
Le parfum a profité des bonnes ventes réalisées lors des événements phares de l’année : la fête des mères, la fête des pères et surtout les fêtes de fin d’année. « L’année s’est très bien terminée en France. La saison de Noël, qui est décisive sur le marché, a connu une forte croissance (+8% en valeur sur le mois de décembre), » explique NPD.
Résultat, la parfumerie pèse de plus en plus lourd dans les ventes de la beauté de prestige en France. Elle représente maintenant 67% des ventes, contre 19% pour le soin et 15% pour le maquillage.
Côté maquillage ce sont surtout les produits "couleur" qui ont égayé le marché : forte croissance des Rouges à lèvres (+14%), des Vernis à ongles (+20%) et des Ombres à paupières (+7%).
