Science et nature, d’une part, connexion et déconnexion, de l’autre, forment les deux spectres des tendances cosmétiques identifiées par le spécialiste de la veille de marché dans un récent rapport sur ce que sera le marché mondial de la beauté en 2030.
Un nouveau regard sur la science et la nature
« Au cours des 10 prochaines années, les consommateurs exploreront les liens entre nature et science. Les progrès réalisés en matière des logiciels et de matériel informatique, d’applications et de réalité augmentée initieront une quatrième révolution industrielle, modifiant radicalement la manière dont les consommateurs choisissent, achètent et interagissent avec les produits cosmétiques », explique Sarah Jindal, Senior Global Analyst, Innovation and Insights, Mintel Beauty & Personal Care.
Dans le cadre de ce spectre « science et nature », les consommateurs vont changer d’opinion sur ce qui est naturel ou clean.
« À mesure que des produits issus de recherches en laboratoire arriveront sur le marché, les consommateurs se sentiront plus à l’aise avec la biotechnologie. En parallèle, ils se méfieront des mentions ‘clean’ et ‘green’, accorderont plus d’attention aux listes d’ingrédients et n’hésiteront pas à questionner l’efficacité des produits », ajoute Sarah Jindal. « La biométrie permettra aux entreprises d’interagir de façon innovante et plus individualisée avec les consommateurs en leur proposant des solutions personnalisées à haute valeur ajoutée ».
En 2030, selon Mintel, la clean beauty sera la norme de l’industrie et l’accent sera mis sur la transparence et une mission d’éco-éthique plutôt que sur le marketing de la peur. « Seules les marques capables d’offrir une totale transparence et d’éviter les malentendus rencontreront le succès », souligne Sarah Jindal.
Zéro-déchet, ingrédients naturels, données, transparence, et ingénierie de laboratoire, sont quelques-uns des mots clés de cette première tendance.
Connexion et déconnexion
Alternant connexion et déconnexion, les consommateurs partent à la recherche de leur identité, les marques de cosmétiques jouant, à ce niveau, le rôle de facilitateur.
« Selon nos prévisions, la prochaine décennie verra une polarisation encore plus grande entre des consommateurs balancés au sein d’un spectre de comportements motivés à la fois par un afflux d’informations et d’émotions, de connexion et de déconnexion. Alors que les services à distance permettront aux plus éloignés d’accéder au marché global, davantage de consommateurs chercheront à se déconnecter en s’efforçant de nouer de nouvelles connexions avec le réel », explique Sarah Jindal.
En parallèle, les consommateurs perdent la capacité de se rapprocher au niveau humain, alors même que l’accès à des flots d’informations a des effets néfastes, mettant en cause la notion d’authenticité.
« Chaque achat sera soigneusement pesé avec des consommateurs adoptant une approche minimaliste, et investissant dans des produits de haute qualité, hautement performants et, autant que possible, réutilisables », souligne Jindal.
Personnalisation, services, données biométriques, simplification des soins de la peau, ingrédients spatiaux, la diversité des cultures et styles de vie sont parmi les mots clés de cette seconde tendance.
Dans un monde qui se polarise davantage, la prochaine décennie sera déterminante pour l’industrie mondiale de la beauté et des soins personnels, estime Mintel.
