L’étude a été réalisée en ligne sur un échantillon représentatif de 1082 personnes (dont 1000 acheteurs de parfum), âgées de 18 ans et plus, entre le 28 novembre et le 15 décembre 2012. Promise Consulting Inc. a mesuré, d’une part, la notoriété des marques et, d’autre part, leur « indice de désirabilité » et s’est intéressée aux marques que femmes et hommes souhaiteraient s’acheter pour leur propre usage et des marques que femmes et hommes s’offriraient mutuellement.

Les féminins

Les 10 parfums les plus appréciés des femmes pour elles-mêmes :

Ce sont, semble-t-il, les parfums appartenant à la famille « florale » (Dior J’adore, Chanel n°5, Nina Ricci Nina, Lancôme Trésor) et ceux de la famille « orientale » (Kenzo Flower, Dior La Petite Robe Noire, Lolita Lempicka 1er parfum) qui sont les préférés des femmes.

Les 10 parfums les plus appréciés des hommes pour offrir aux femmes :

Lorsqu’il s’agit d’offrir un parfum à une femme, les hommes optent pour les valeurs sûres : le n°5 de Chanel, J’adore de Dior et Shalimar de Guerlain constituant le trio de tête.

Les masculins

Les 10 parfums les plus appréciés des hommes pour eux-mêmes :

Lorsqu’il s’agit de se choisir un parfum, les hommes apprécient les marques qui symbolisent la virilité et sont le reflet de l’identité masculine, bien que Jean-Paul Gaultier, avec Le mâle, soit parvenu à séduire nombre d’entre eux avec une proposition plus androgyne.

Les 10 parfums les plus appréciés des femmes pour offrir aux hommes :

Enfin, lorsqu’il s’agit d’offrir un parfum à un homme, les femmes à leur tour investissent dans des marques ancrées depuis longue date sur le marché.