Depuis le début de la crise sanitaire, les Françaises semblent avoir changé leur rapport à la beauté. Selon le baromètre de la beauté green, réalisé par Blissim - le spécialiste de la box beauté - auprès de sa communauté et ses clientes [1], plus de quatre Françaises sur dix (42%) ont modifié leur routine beauté au cours des deux dernières années, au profit du green.
Près de la moitié des sondées (43%) déclarent consommer plus de produits de beauté green qu’avant la pandémie, et une femme sur deux s’estime même "presque" convertie au green. Et si le prix était auparavant un frein pour de nombreuses consommatrices, c’est de moins en moins le cas. Plus de quatre répondantes sur dix (43%) considèrent que consommer responsable est simple et accessible.
Protection de l’environnement et engagement
Reste à comprendre comment les Françaises définissent la beauté green. Quatre répondantes sur dix affirment que la beauté green est d’abord synonyme d’ingrédients clean, la lecture des listes d’ingrédients est même devenue systématique pour 19% d’entre elles.
Mais les femmes se montrent également friandes de cosmétiques engagés envers la cause animale (38%), et sont en quête de marques porteuses d’une conscience écologique forte (empreinte carbone réduite, formulation clean pour la planète, la fin de la pétrochimie, agriculture et production raisonnées) pour 34% d’entre-elles, et d’engagements sociétaux forts (circuits courts, engagement pour des conditions de travail améliorées...) pour 33%.
Une majorité de femmes interrogées (54%) se préoccupe de la santé de la planète et déclare essayer de se procurer des produits moins toxiques pour l’environnement. Dans une moindre mesure, elles prêtent également attention aux emballages. Un cinquième d’entre elles affirment diminuer le nombre de produits et le nombre de packaging présents dans leur salle de bain, et choisir de les remplacer par des cosmétiques tout-en-un.
L’importance des labels
Dans ce contexte, selon Blissim, la présence d’un label est déclencheur d’achat pour 68% des femmes. Les plus connus par les Françaises sont « Cosmétiques Bio », « Cruelty Free » et « Vegan » à 89%, 59% et 56% respectivement.
Enfin, le Made In France est très présent à l’esprit des Françaises, pour lesquelles il est un élément important à prendre en compte.
Pour Blissim, ce changement d’attitude des Françaises se reflète directement dans les ventes. En 2020, son corner green représentait 32% des ventes réalisées sur la plateforme, soit une augmentation de 62% par rapport à 2019. Le retailer entend donc développer son offre dans ce domaine afin de satisfaire ses clientes !
