Selon l’étude LOHAS [1] 2020 menée en Finlande en février dernier, un nombre croissant de consommateurs réfléchissent aux conséquences de leur comportement de consommation.

Réalisée auprès de mille consommateurs finlandais, cette étude a notamment examiné la relation des consommateurs vis-à-vis des emballages. Il apparaît ainsi que jusqu’à deux consommateurs finlandais sur trois souhaiteraient avoir plus d’informations sur les emballages, en particulier pour déterminer quel serait le meilleur choix d’un point de vue environnemental comme pour la conservation du produit.

« Il s’agissait de la troisième enquête consommateurs LOHAS à traiter de manière approfondie des questions d’emballages. Par rapport aux études antérieures menées en 2011 et 2014, un mode de vie attaché à la fois à la santé personnelle et au développement durable est devenu un facteur de plus en plus important pour orienter le comportement des consommateurs. La pandémie de coronavirus a probablement permis aux consommateurs de mieux comprendre les principaux avantages de l’emballage », explique Virpi Korhonen, co-fondatrice de Sense N Insight, un cabinet d’études consommateurs spécialisée dans le packaging.

L’emballage a un impact significatif sur l’image de durabilité perçue du produit. La moitié du panel LOHAS de gros consommateurs déclare se sentir coupable d’acheter des produits dont ils considèrent l’emballage comme nuisible à l’environnement.

En revanche, les consommateurs considèrent le carton comme une alternative moderne, sûre et écologique.

« Deux tiers des personnes interrogées considèrent que la recyclabilité des emballages est importante dans leurs décisions d’achat. 85% des gros consommateurs de LOHAS préfèrent les emballages qui indiquent clairement le producteur et l’origine du produit. Les professionnels de l’emballage ont un rôle important à jouer tant pour apporter des alternatives plus durables sur le marché que pour informer et éduquer les consommateurs », commente Leena Yliniemi, Directrice de la gestion des produits chez Metsä Board.