« La Gen Z est une génération engagée. Ce printemps les adolescents citent l’égalité raciale et l’environnement comme leurs deux principales préoccupations en matière sociale. Nous avons également vu le souci d’économie émerger comme une tendance forte, avec le concept de seconde main devenant une habitude pour les adolescents. De fait, 47% des adolescents ont acheté et 55% ont vendu d’occasion », explique Erinn Murphy, senior research analyst chez Piper Sandler.

L’étude ne précise toutefois pas les raisons qui poussent les adolescents à se tourner vers la seconde main. Le prix pourrait être le principal facteur - plus que leurs engagements en faveur de l’environnement - si l’on considère qu’Amazon demeure le site de e-commerce le plus plébiscité par les jeunes Américains (56%), devant Shein (7%), Nike (5%), et PacSun (3%).

Les achats en ligne au plus haut

L’étude, conduite auprès de 7.000 adolescents américains âgés en moyenne de 16,1 ans [1], révèle par ailleurs « une reprise des dépenses menée par les femmes avec une hausse des achats de vêtements, sacs à main et soins de la peau en particulier ».

De plus, dans le sillage de l’épidémie de Covid-19 et étant donné que ces consommateurs sont des digital natives, il n’est pas surprenant de voir le taux d’achats en ligne à son plus haut niveau. 96% des femmes ont déclaré faire des achats en ligne contre 88% l’année dernière, tandis que 92% des hommes (contre 91% l’année dernière) afirment faire de même.

Les dépenses de soins dépassent le maquillage

Exit le maquillage, la crise sanitaire a totalement bouleversé les habitudes beauté de cette génération qui privilégie désormais les soins pour la peau. « Les dépenses de soins pour la peau des femmes dépassent les dépenses de maquillage », révèle l’enquête. Fait intéressant, les adolescentes se tourneraient de plus en plus vers les influenceurs en ligne pour découvrir de nouvelles marques de beauté et les tendances du moment (86%).

Les produits de cosmétiques recommandés par des spécialistes de la peau semblent toutefois de plus en plus séduire la Gen Z comme en témoigne le classement de ses marques skincare préférées : CeraVe (35%), Cetaphil (10%), Neutrogena (8%), The Ordinary (7%), et Curology (3%).

Pour la cinquième enquête consécutive, Ulta conserve son rang de destination beauté préférée, devant Sephora (46% de part contre 39% l’année dernière). Dans le même temps, 80% des adolescentes disent qu’elles sont prêtes à dépenser plus pour la beauté « propre » ou naturelle.