Les données révélées lors du webinaire “2025 Asia Pacific Outlook : Consumer Health trends & opportunities”, organisé par Euromonitor le mardi 9 décembre 2025, montrent que la tendance beauty from within, bénéficie toujours de la croissante de la demande en faveur d’une approche holistique de la santé, de la part des consommateurs des zones Asie-Pacifique et Australasie. Ces deux régions devraient contribuer à hauteur de 41% à la croissance mondiale du marché de la santé grand public d’ici 2030.
« Les compléments alimentaires beauté sont en passe de devenir le principal moteur de la croissance du secteur de la santé grand public. Nous constatons l’émergence de formats innovants, la modernisation de l’offre de plantes médicinales traditionnelles et l’émergence de nouveaux arguments marketing qui stimulent la demande », explique Yang Hu, responsable des études de marché santé et beauté pour la région Asie-Pacifique chez Euromonitor International.
Innovation en matière d’ingrédients
L’argument beauté attire efficacement de nouveaux acheteurs de vitamines et compléments alimentaires dans les zones Asie-Pacifique et en Australasie, et favorise une utilisation quotidienne.
D’ici 2030, le secteur des vitamines et compléments alimentaires devrait contribuer à hauteur de 62% à la croissance totale du marché de la santé grand public en Asie-Pacifique et en Australasie, qui devrait alors atteindre 135 milliards de dollars, selon les prévisions d’Euromonitor International.
Les innovations en matière d’ingrédients contribuent à façonner et à accélérer l’évolution de la tendance. Outre les ingrédients phares comme l’acide hyaluronique et le collagène, les marques mettent en avant avec succès les bienfaits pour la peau d’ingrédients de base tels que la vitamine C et les plantes médicinales traditionnelles.
Le marché des compléments alimentaires en matière de beauté est déjà bien établi en Chine et au Japon, où les consommateurs sont fortement sensibilisés au collagène, tandis que la Corée du Sud et l’Australie connaissent une croissance exceptionnelle, portée par l’arrivée de nouvelles marques. En Asie du Sud-Est, le secteur des compléments alimentaires à base de vitamines et de minéraux est en pleine expansion, alimentée par l’influence des réseaux sociaux et la hausse des achats en ligne.
Montée du e-commerce
La transformation numérique du secteur de la santé concerne le monde entier et touche aussi bien les catégories matures qu’émergentes. Le marché des médicaments sans ordonnance (OTC) a vu sa part de marché en ligne passer de 9% à 13% entre 2020 et 2025, malgré une réglementation stricte, signe d’un changement radical dans les habitudes d’achat des consommateurs. Pour les vitamines et compléments alimentaires, la part de marché du e-commerce est passé de 32% à 46% dans les deux zones au cours de la même période.
La croissance soutenue du numérique contraint les canaux de distribution physiques à s’adapter. « Il ne fait aucun doute que le marché asiatique est le plus dynamique en matière de distribution et de marketing. Toutefois, cette évolution ne se traduit pas par un remplacement total du commerce traditionnel par le commerce en ligne. On observe plutôt un réajustement : les pharmacies physiques renforcent leur position grâce à des fusions-acquisitions et étendent leur présence à de nouveaux marchés en Asie », souligne Yang Hu.
