La beauté holistique, le rôle du microbiome, les bienfaits des ingrédients naturels, le besoin de vitamines et d’oligo-éléments ciblés ou l’environnement général propice au retour sur soi, sont autant de facteurs qui ont joué en faveur de l’essor des nutricosmétiques. À l’instar des pays anglo-saxons et asiatiques, précurseurs de la tendance et familiers du geste, le marché français s’est progressivement étendu des pharmacies à de nouveaux circuits de distribution. Il s’est également enrichi de nouvelles galéniques, de nouvelles catégories, de nouvelles associations, pour ajouter à ce produit aux origines pharmaceutiques, toute sa dimension cosmétique.

Une cosmétique en synergie

Si la beauté qui vient de l’intérieur est une notion acquise par les consommateurs adeptes de la nutricosmétique, peu de marques affichent encore clairement l’association d’une offre en duo crème topique + compléments alimentaires. C’est pourtant le cas de la marque naturelle et certifiée bio Demain Beauty lancée en 2017 par Sandra Gasmi.

« Une pomme en 1958 avait 400 mg de vitamine C, aujourd’hui elle n’en plus que 4 ! Il ne reste plus rien. Si on veut être en bonne santé et avoir une belle peau, on doit se complémenter. Dès le lancement de la marque j’ai souhaité développer des compléments alimentaires qui agissent en synergie avec nos cosmétiques pour un maximum d’efficacité. Nos produits sont donc développés par paire », explique-t-elle.

Le nettoyant exfoliant éclat Go for Glow s’utilise en parallèle du complément Go for Detox qui va nettoyer le corps et jouer sur l’éclat, la digestion et les imperfections. La crème hydratante et le complément anti-oxydant + immunité Go for Protection agissent de concert ; aux trois soins anti-âge lancés récemment seront ajoutés à l’automne leurs pendants Inside.

Pour conjuguer les bienfaits de la nutraceutique aux effets cosmétiques le groupe Anjac Health & Beauty qui, au travers de ses 14 sociétés intégrées, crée et fabrique des solutions et produits pour la cosmétique et la santé, a lancé en juin dernier, une gamme premium originale de compléments à la santé. Les solutions Foie, Immunité, Stress, Sommeil, Articulaire ou Energie, sont proposées ici sous forme liquide pour permettre une assimilation quatre fois supérieure par l’organisme versus un format solide.

« Nous avons créé un cœur de formule pour protéger les actifs et leur permettre de ne pas être détruits dans l’estomac. Les actifs arrivent en quantité quatre fois supérieure dans l’intestin lieu d’absorption des nutriments par rapport à un complément alimentaire solide », explique Matthieu Erre, docteur en pharmacie au sein du groupe Anjac.

Le laboratoire a travaillé par ailleurs sur la notion d’observance, la constance de la prise du produit dans le temps étant la clé de son efficacité, et met également son savoir-faire en innovation au service des marques, des influenceurs et des distributeurs en développant une offre B2B basée sur l’efficacité et le goût ; en nutraceutique (solutions liquide, gummies…) et en nutrition (boissons et alimentation fonctionnelles). À venir, le gel physio résorbable, des boissons énergisantes naturelles pour apporter énergie et beauté avec un indice glycémique bas.

Le boom des gummies

Réponse des plus adaptées au problème de l’observance, les gummies sont les compléments alimentaires du moment. Entre bonbon gélatine et geste santé, cette nouvelle galénique venue tout droit des États-Unis a convaincu un panel plus large et plus jeune d’utilisateurs. Le marché global devrait générer un chiffre d’affaires de 7,15 milliards de dollars d’ici 2025 selon une étude Market Research Future.

Sucrée et fruitée, la petite gomme bénéficie par son goût d’un atout sensoriel qui faisait défaut à la forme gélule évoquant plutôt la prise de médicament.

« C’est beaucoup plus agréable de prendre deux petits gummies par jour pendant 2 ou 3 mois que d’avaler des gélules. Il y a du plaisir et le plaisir est la clé de l’observance. C’est la différence majeure avec les compléments alimentaires classiques », explique David Gueunoun, dirigeant fondateur de la marque Les Miraculeux.

Lancée en 2019, la marque exclusivement dédiée à cette catégorie de produit, s’est rapidement présentée, avec son concurrent Lashilé, en précurseur et leader du marché. Un marché que les deux jeunes marques françaises partagent depuis avec les principaux laboratoires pharmaceutiques également engagés sur cette nouvelle galénique recherchée.

« Les atouts sont l’assiduité aux cures et la biodisponibilité car le sucre est un bon véhiculant, les effets sont rapides. C’est aussi plus facile, il n’y a pas besoin de verre d’eau, on peut le prendre quand on veut », confirme Fanny Adida co-fondatrice de Lashilé. La marque revendique l’efficacité associée à la douceur de ses produits. Chaque gummy contient 2,5gr de sucre, soit un apport de 5gr par jour pour la prise recommandée de deux gummies. « Cela représente l’équivalent d’une cuillère de confiture, c’est très peu et ça n’a jamais été une objection pour nos clients  », affirme la codirigeante de Lashilé. La marque sortira néanmoins au printemps une version « sans sucre » de ses formules minceur.

Un point qui pourtant peut faire la différence. La gamme Les Miraculeux déjà très peu sucrée, se décline dans une version sans sucre. « Nous sommes les seuls à faire cette proposition. C’était le dernier frein pour certains pour se lancer sur cette forme de produit. Le sucre peut être considéré comme contradictoire avec la proposition santé », assure le dirigeant.

Beauté holistique

Une proposition santé qui se décline au sens large. Des allégations historiques portant sur le solaire, le renforcement des cheveux ou des ongles, se sont ajoutées de nouvelles catégories plus inattendues. La libido féminine pour Lashilé, la supplémentation pour vegan ou la ménopause pour Les Miraculeux qui vient également de lancer une gamme dédiée au confort menstruel.

« Notre ambition en tant que laboratoire est d’adresser sous cette forme tous les besoins de la santé familiale depuis l’enfant jusqu’à la ménopause, en passant par la digestion ou le stress. Et nous avons l’ambition de continuer à aller explorer des terrains que les autres n’explorent pas », déclare David Gueunoun.

Dernière en date des innovations du secteur des compléments alimentaires, la marque Evielab ajoute à son concept le CBD, molécule star du bien-être et de la cosmétique. Cette nouvelle génération de produits se présente sous forme de micro perles sèches à laisser fondre sous la langue évoquant celles de l’homéopathie, et intègre 5 mg de cannabinoïdes associés aux actifs de chaque référence. Présentées dans un mini étui nomade, ces micro perles s’emportent partout pour des bénéfices relaxation, concentration, sommeil, récupération sportive, immunité …. Une nouvelle approche à découvrir au printemps.