Délaissé un temps au profit d’autres produits de make-up, le rouge à lèvres donne à nouveau le sourire aux Françaises. D’après les récents chiffres publiés par The NPD Group, les ventes de rouges à lèvres au sein du circuit sélectif ont enregistré une hausse de 9% dans l’Hexagone, entre janvier et juin 2019.
Comme souvent, les nouveautés sont l’un des principaux moteurs de ce regain d’intérêt. Si les lancements de rouges à lèvres ont été moins nombreux que l’an dernier (66 entre juillet 2018 et fin juin 2019 contre 80 sur la même période un an auparavant), les ventes de ces nouveaux lipsticks ont elles progressé de façon significative (+62% en 2019 par rapport à l’année précédente).
Quel type de rouges à lèvres fait craquer les Françaises ? Les lipsticks liquides, qui ont eu la cote ces deux dernières années, s’effacent au profit des rouges à lèvres en bâton, incontournables, dont les ventes ont progressé de 14%. Côté palette, c’est le rouge qui fait l’unanimité auprès des consommatrices dans l’Hexagone.
« Le succès des rouges à lèvres, et plus particulièrement de ceux en raisin, est une excellente nouvelle pour l’ensemble du marché français de la beauté prestige. Les rouges à lèvres offrent aux consommatrices un moyen abordable de porter les grands noms de la mode et d’affirmer leur style. Cette tendance démontre également l’impact et la pérennité de la haute couture sur le marché du maquillage », explique Mathilde Lion, expert beauté Europe chez The NPD Group.
De fait, selon The NPD Group, le prix moyen d’un rouge à lèvres dans le circuit sélectif français est de 28,42 euros.
Parmi les nouveautés lancées entre janvier et juin derniers, les cinq lancements qui ont eu le plus d’impact sur les ventes entre janvier et juin 2019 (ci-dessous) ont généré un chiffre d’affaires deux fois supérieur à celui des cinq meilleurs lancements pendant la même période en 2018.
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Top cinq des nouveaux rouges à lèvres lancés entre janvier et juin 2019 (par ordre alphabétique) : – Chanel Rouge Allure Velvet Extrême |
