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Sociétés & industrie

« Le marché s’oriente plus vers la texture que vers la couleur, » Romualdo Priore, Chromavis

Depuis l’annonce à la fin du mois d’août de l’acquisition de la société italienne Chromavis par le groupe français Fareva, la réorganisation des deux entités a été engagée. Objectif : maximiser les synergies entre deux structures, certes complémentaires, mais très différentes dans leurs cultures. Premium Beauty News a interrogé Romualdo Priore, Executive Marketing Director de Chromavis, sur les perspectives ouvertes par ce rapprochement.

Romualdo Priore, Chromavis

Romualdo Priore, Chromavis

Premium Beauty News - Comment se passe l’intégration de Chromavis au sein du groupe Fareva ?

Romualdo Priore - Pour Fareva, l’acquisition de Chromavis est une première. Bien que le groupe ait procédé à de nombreuses opérations de croissance externe au cours des dernières années, Chromavis va constituer la première entité indépendante au sein de Fareva. Les deux sociétés sont en effet très différentes et les portefeuilles de produits très complémentaires. Fareva est un puissant remplisseur et façonnier, notamment dans le domaine du soin ou des aérosols. Chromavis est reconnue pour ses innovations et ses produits technologiques en maquillage.

Par ailleurs, Fareva dispose d’un important réseau international avec de solides capacités productives, ce sont de solides atouts sur lesquels Chromavis pourra pleinement s’appuyer.

Enfin, Fareva dispose de sites de productions approuvés par la FDA américaine pour la production de produits OTC. C’est un gros atout pour la conquête du marché américain où les produits de maquillage revendiquent généralement un FPS et sont donc considérés comme des produits OTC.

Premium Beauty News - L’acquisition de Chromavis permet aussi au groupe Fareva d’entrer sur le marché des vernis à ongles.

Romualdo Priore - Effectivement, en 2010 Chromavis avait acquis Durlin France, l’un des principaux concepteurs et fabricants mondiaux de vernis à ongles. Durlin disposait d’un catalogue de produits de haute qualité et nous leur avons apporté notre forte culture marketing.

Premium Beauty News - Quelles sont vos dernnières nouveautés ?

Romualdo Priore - Sur la base de notre savoir-faire dans les poudre cuites, Chromavis est le premier producteur mondial de ce type de produits, nous avons récemment lancé Metamorphosis un nouveau type de formules, plus crémeuses, offrant une plus grande transparence et une sensation de seconde peau. En fait, le marché s’oriente davantage vers la texture que vers la couleur, les collections saisonnières ne sont plus la norme.

Propos recueillis par Vincent Gallon

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