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Brèves

Le marché de l’électro-beauté devrait exploser, selon Kline

Alors que le marché chinois affiche une croissance de près de 100% en 2012 et qu’une croissance à deux chiffres a été enregistrée dans toutes les régions étudiées, le marché des instruments électroniques de soin de la peau à domicile devrait connaître une croissance encore plus grande, selon l’étude Beauty Devices : Global Market Analysis and Opportunities récemment publiée par le cabinet Kline & Company.

Le marché chinois naissant

La progression extraordinaire du marché chinois est en partie attribuable à la croissance explosive de Nu Skin le leader du marché, qui, porté par l’expansion du nombre de ses représentants en 2012, a enregistré une hausse de plus de 100% des ventes de son Galvanic Spa. De même, l’entrée de Procter & Gamble sur le marché chinois avec Olay Pro-X et SKG entretient la l’envolée des ventes. En dehors de la Chine, grâce à son dispositif anti-âge Galvanic Spa Nu Skin détient un tiers du marché sud-coréen.

Plus encourageant encore, le marché chinois des instruments électroniques de beauté à domicile en est encore à ses débuts. Il s’organise autour de deux groupes de prix très différents, entre 20 et 300 dollars US.

« Le marché asiatique pour l’essentiel est encore tout jeune, et de nombreuses multinationales ont à peine entamé leur entrée. Pourtant, les fournisseurs asiatiques alimentent déjà le marché mondial en composants ou en dans la fabrication à façon pour comptes tiers, comme le sud-coréen Lotts qui fabrique des appareils pour la marque SQOOM de la société allemande Schick Medical,  » explique Karen Doskow, responsable des produits de consommation chez Kline.

Marques régionales

Bien que de nombreuses grandes marques internationales opèrent à un niveau supra-régional, leur succès diffère considérablement d’une région à l’autre. Alors que Nu Skin est leader du marché en Chine et en Corée du Sud, sept des dix premières marques en Chine sont purement locales. En Corée du Sud, la deuxième place est détenue par le marque locale Lotts avec plus de 13% de part de marché. Au Japon, les marques Ke-Non, Ya-Man, et ReFa revendiquent environ un tiers du marché. Le marché européen est également façonné par des marques régionales, comme Lumea le leader de l’épilation permanente, du néerlandais Phillips, ou SQOOM, le dispositif anti-âge de l’Allemand Schick Medical.

Les États-Unis conservent leur position de leader mondial avec une croissance proche de 20% en 2012, tirée par le lancement de nouveaux produits de la part des acteurs actuels, tels Nu Face, BelleCore et Tria, en plus de nouveaux entrants comme University Medical, qui a lancé avec succès son dispositif anti-âge WrinkleMD Eye. De son côté, le géant Clarisonic continue à bénéficier d’une forte croissance de ses ventes avec le soutien de son nouveau propriétaire, le géant des cosmétiques L’Oréal.

«  Des raisons pratiques et un certain rationalisme économique incitent les consommateurs à vivre à leur domicile l’expérience beauté traditionnellement réalisée chez les esthéticiennes ou les médecins,  » poursuit Doskow. « C’est un phénomène important et en croissance, et les instruments électroniques de beauté à domicile offrant de multiples bénéfices offrent de multiples en constituent l’une des forces motrices les plus notables. À l’heure actuelle, il existe peu de dispositifs véritablement multi-fonctionnels sur le marché, mais comme c’est déjà le cas sur les marchés asiatiques, ceux-ci deviennent la norme plutôt que l’exception.  »

Source : Kline & Company

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