Les industriels investissent le marché
Les Japonaises les appellent « Moba Beau », une contraction de mobile beauty devices (appareils de beauté mobiles) une catégorie qui comprend à la fois des appareils électriques, tels que des atomiseurs, et mécaniques, tels que les rouleaux utilisés pour stimuler la circulation sanguine. Cette catégorie a récemment bénéficié de beaucoup d’attention au Japon où d’importants fabricants de produits cosmétiques et d’appareils électroménagers importants se sont lancés dans ce marché en croissance rapide.
Récemment, Shiseido, le géant japonais des cosmétiques, a collaboré avec Panasonic pour développer un format spécial de sa lotion hydratante Aqualabel pour l’adapter à l’Ultrasonic Beauty Device Handy Mist produit par le fabricant d’appareils électroniques.
Un peu plus tôt dans l’année, l’entreprise hongkongaise Jackel, spécialisée dans les produits promotionnels, le packaging et le full service, a créé une nouvelle division entièrement consacrée à la beauté instrumentale, avec pour objectif de fournir à l’industrie mondiale de la beauté des appareils électriques et mécaniques conçus pour le visage, les yeux, le corps, les ongles et les cheveux.
Le marché américain atteint 1 milliard de $
Dans un rapport publié récemment, Kline estime le marché américain des appareils de soin de la peau à domicile à environ 1 milliard de dollars (prix de détail) en 2011 et s’attend à une croissance exceptionnelle au cours des cinq prochaines années. [1]
Selon le cabinet d’études de marché, ces produits rencontrent un public croissant et très réceptif de consommateurs qui veulent économiser temps et argent en évitant les visites régulières dans les salons de beauté ou les cabinets médicaux. « Nous savions que ce marché était en plein essor, mais nous avons tout de même été surpris par sa taille, » indique Karen Doskow, Industry Manager for Consumer Products chez Kline.
Le canal de la vente directe, qui comprend les réseaux de télé-achat, les publireportages, et le e-commerce, est le principal circuit de distribution aux États-Unis, avec environ 60% de la part de marché totale, ajoutée Doskow.
Potentiel pour l’anti-âge et le marché de masse
Alors que les produits de nettoyage soniques dominent actuellement la marché, portés par le leader Clarisonic, l’étude de Kline fait état de l’énorme potentiel des dispositifs anti-âge, qui devraient connaître une croissance très saine de 50% cette année. L’étude fait également état d’opportunités fortes pour les fabricants dans le développement de produits destinés au mass market.
