Créé en 1945, l’atelier marseillais Cadentia Species se consacre à ses débuts à la fabrication de détergents, puis diversifie dans les années 1990 son savoir-faire en créant une division parfums et eaux de Cologne. Après scission des deux activités, l’entité parfumerie, renommée Cadentia, s’installe à Aubagne et développe dès 2010 une offre de solutions clé en main en marque blanche. Reprise en 2019, par Simon Ménard, l’entreprise se lance en 2020 en pleine pandémie, dans la fabrication de lotions hydroalcooliques en format poche, parfumés à la fleur d’oranger. Le succès est immédiat et ouvre de nouveaux débouchés.

Créations clés en mains

Cadentia se concentre alors sur son activité principale, l’accompagnement de marques pour le développement et la production de gammes de parfums. Le groupe travaille principalement à l’international, notamment auprès de marques de l’univers de la mode ou chaines de magasins, notamment à Taïwan, en Italie, au Chili, en Allemagne ou en Turquie et dans d’autres pays.

L’entreprise propose un service clé en main et un accompagnement de bout en bout, du concept olfactif à la fabrication finale.

« Nous ne sommes pas une maison de composition, mais nous sélectionnons, formulons, et évaluons les propositions en travaillant en étroite collaboration avec nos partenaires parfumeurs », explique Pierre-Luc Lacoste, directeur général de Laboratoires Cadentia.

Le groupe prend ensuite en charge chaque étape de la chaine de valeur, du choix et du développement sur mesure des emballages, à la fabrication et au conditionnement des produits finis en passant par le suivi règlementaire et la qualité.

« Un projet de développement s’étend en moyenne sur 12 à 18 mois, en fonction de sa complexité et des exigences réglementaires. L’usine produit environ 1 million de pièces par an, avec une grande diversité de produits. Cela va des parfums de milieu de gamme avec une production en chaine qui peut aller jusqu’à 200 000 unités, à la haute parfumerie, comme ce parfum pour un client italien, pour lequel chaque élément est assemblé à la main et vendu dans des magasins de luxe », poursuit le dirigeant.

Pour répondre à la demande croissante de développements en petites séries, Cadentia a par ailleurs, créé une plateforme, parfum-sur-mesure.fr, permettant aux entrepreneurs de lancer leur ligne de parfums à partir de 50 pièces.

« Nous proposons une bibliothèque olfactive de plus de 40 senteurs, un packaging personnalisable et un accompagnement complet. Il y a une vraie demande entrepreneuriale sur ce segment, nous avons donc créé cette solution », assure Pierre-Luc Lacoste.

Deux marques en propres

En parallèle de son activité de sous-traitance, l’entreprise mise sur deux marques aux profils éclectiques. La première, Jean d’Aigle, figure parmi les marques patrimoniales de la haute parfumerie. Créée en 1945 en Suisse par le parfumeur alchimiste Jean Souter autour d’eaux de Cologne, elle a été repensée et enrichie en septembre dernier en se repositionnant sur le segment de la parfumerie de niche avec une forte identité olfactive aux notes affirmées.

La collection présente aujourd’hui en plus de ses eaux de Cologne originales, des eaux de parfum, parfums et élixirs aux degrés de concentration différents. La marque a également revue son identité visuelle avec un design marqué, comme le souligne le coffret Elixir avec sa couleur rouge, où figure un aigle en typographie dorée, faisant référence à l’alchimie du parfum et au village alpin suisse d’Aigle, d’où Jean Soutter était originaire.

« Nous avons fait un gros travail de rebranding et de recherche olfactive. En parfumerie de niche, l’objectif n’est pas de plaire au plus grand nombre, mais d’avoir un sillage emblématique et d’offrir à nos clients une expérience olfactive unique », souligne Pierre-Luc Lacoste.

Jean d’Aigle est distribuée en France dans des concepts stores à forte identité, comme Maison Empereur à Marseille ou encore Merci à Paris. À l’international, elle est notamment présente chez Fortnum & Mason à Londres, où elle figure parmi les meilleures ventes en parfumerie de niche. Des discussions sont en cours pour une expansion aux États-Unis et en Chine.

En circuit pharmacies et parapharmacies cette fois, la marque Laboratoires Cadentia lancée en 2023, est née de l’opportunité des lotions hydroalcooliques parfumés. Elle décline une gamme de produits nomades en format poche, rechargeables et éco-responsables, composée de lotions hydroalcooliques à la fleur d’oranger et à la fleur de lin, d’un spray buccal à la menthe, d’un déodorant fleur de coton, d’une crème hydratante à l’argan ainsi que de brumes parfumées aux notes ensoleillées. Les packagings sont rechargeables et intègrent 15% de paille de blé pour réduire l’utilisation du plastique.

« Ce sont des produits qui sentent bon, qui sont écoresponsables et accessibles », décrit le directeur général, qui prévoit pour septembre prochain, d’étendre l’offre avec une gamme de savons solides mains, corps et cheveux, de nouvelles crèmes mains, une nouvelle gamme de déodorants, de nouveaux parfums sensoriels et des sprays revus pour être plus nomades et pratiques encore.

La marque est distribuée dans 1000 pharmacies en France, avec un ancrage fort dans le sud, et a pour objectif d’atteindre 3000 à 3500 officines d’ici 2028.

Projets en cosmétique blanche

Le groupe Cadentia affiche un objectif de chiffre d’affaires proche 4 millions d’euros pour 2026, qu’elle ambitionne de doubler d’ici 2028. Pour y parvenir, l’entreprise prévoit la construction d’une nouvelle usine à La Ciotat d’ici 2028-2029, qui permettra notamment de développer une activité en cosmétique blanche. Le développement international de ses marques propres est également au programme.