La maison Ideo Parfumeurs signe un retour remarqué sur la scène de la parfumerie indépendante. La marque créée en 2016 se relance autour d’une toute nouvelle collection — La Collection des Délices — inspirée par l’univers gourmand et opulent de la pâtisserie orientale.

Fondée par un couple libanais passionné, Ideo avait connu un essor rapide, soutenu par une belle couverture médiatique internationale, saluant l’entrée du Liban sur la carte mondiale de la parfumerie créative. Mais l’explosion du port de Beyrouth, le 4 août 2020, a été un tournant dramatique pour la marque, comme pour le pays du cèdre : la boutique est soufflée, les comptes bloqués, et l’activité brutalement interrompue.

Deux ans plus tard, de nouveaux investisseurs décident de faire renaître Ideo. Leur ambition : repositioner la marque comme une maison de parfumerie inspirée par le Liban, fabriquée en France et résolument tournée vers l’international, à l’image du cosmopolitisme de la société libanaise des années 1960.

La renaissance s’incarne dans La Collection des Délices, composée de trois fragrances unisexes utilisant des ingrédients couramment travaillés dans la pâtisserie moyen-orientale comme la pistache, la fleur d’oranger ou encore la datte.

Ashta Symphony est inspirée de l’ashta, un dessert libanais typique, à base de lait et d’eau de fleur d’oranger. Maamoul MonAmour, est inspirée du maamoul, un biscuit sablé, fourré à la pistache, aux noix ou aux dattes. Et enfin, Baklava Bliss, rend hommage à l’irrésistible, pâte sucrée et croustillante, fourrée à la pistache, du baklava.

Ce pont entre les traditions culinaires libanaises et la création olfactive contemporaine apporte une signature sensorielle forte et immédiatement identifiable. Les parfums ont été conçus par Camille Chemardin et Margaux Le Paih Guérin, deux nez du studio de création olfactive parisien Flair.

Le duo a été immédiatement inspiré par le terrain de jeux proposé, "les pâtisseries libanaises sont incroyablement raffinées et élaborées", explique Camille Chemardin. On y trouve des ingrédients "comme l’eau de rose ou l’eau de fleur d’oranger", qui ont souvent leur pendant en parfumerie. Un "merveilleux terrain de jeu pour les parfumeurs", estime Margaux Le Paih Guérin.

Leurs créations s’habillent d’un packaging coloré "rétro-pop", qui mêle références à la capitale libanaise des années 1960, un "âge d’or" évoqué dans une esthétique joyeuse reprenant des photos issues des archives du chroniqueur beyrouthin Georges Boustany. Une façon d’exprimer la résilience d’une marque et d’un pays, sa volonté de tourner la page, de transmettre l’énergie d’une culture riche et tournée vers l’avenir.

Les flacons sont proposés au prix public de 39 euros pour 10 ml ou 130 euros pour 100 ml. En vente chez Jovoy à Paris et en ligne sur le site de la marque (www.ideoparfumeurs.com).