Birchbox, le pionnier de la box beauté sur abonnement a été racheté par FemTec Health, une start-up spécialisée dans la santé et la beauté des femmes. Le montant de l’opération n’a pas été divulgué mais s’élèverait à plus de 45 millions de dollars, selon Forbes.

Fondée en mai 2020 par le Dr Kimon Angelides, FemTec Health prévoit de revitaliser la société en proposant des produits de santé et de bien-être personnalisés.

FemTec Health veut utiliser la technologie et les données pour « transformer l’expérience globale des femmes en matière de santé ». La start-up construit une plate-forme d’analyse de données qui pourra accueillir une large gamme de produits et de services pour assurer une continuité de soins pour toutes les femmes, à chaque étape de leur vie.

En plus de Birchbox, FemTec a annoncé une série d’autres acquisitions, notamment : Mira Beauty, une boutique et une bibliothèque collaborative dédiée à la beauté, et Liquid Grids, une plate-forme de marketing social pour le secteur de la santé qui compte plus de 1,5 million de membres.

FemTec Health a déclaré qu’elle annoncerait plus tard dans l’année les détails de son offre grand public, notamment le repositionnement de Birchbox, qui mettra l’accent sur les soins pour la peau et les produits de santé personnalisés plutôt que sur la découverte de produits de beauté. Ce nouveau lancement se basera sur BiomeAI, un outil en cours de développement et en attente de brevet, qui utilisera l’IA et l’apprentissage automatique pour traduire les données génétiques, microbiométriques et biométriques en soins holistiques personnalisés.

« Nos premières acquisitions dans le domaine de la santé et de la beauté des femmes sont essentielles à notre mission de révolutionner l’industrie de la santé et de la beauté des femmes. Les femmes méritent un modèle complet et global conçu spécialement pour elles. Le point de départ est de vraiment comprendre les besoins d’une femme en matière de santé, puis de mettre en oeuvre une technologie intelligente comme l’IA et l’analyse prédictive pour traduire les données en résultats exploitables », explique Kimon Angelides.

Longmont Capital, Ithaca LifeSciences, Unilever Ventures, Shiseido, e.Ventures, Viking Global et Trinity Capital font partie des investisseurs et des actionnaires de FemTec Health. La start-up a levé plus de 38 millions de dollars à ce jour.