La première fragrance Dans le Noir ? invite le longoza dans le monde du parfum

Pour le lancement de sa première fragrance, le Groupe Dans le Noir ? propose une toute nouvelle expérience sensorielle puisque cette « eau de parfum de nuit » ultra-sensuelle est la toute première création parfumée à utiliser les graines de longoza. Séchées au soleil avant d’être distillées pour en extraire une huile essentielle, les graine de ce fruit de la côte est de Madagascar apportent aux notes de tête de la fragrance une facette moins piquante et camphrée que la cardamome, un peu aromatique comme le cyprès et le romarin, pouvant aussi évoquer le genièvre.

Créée par Suzy Le Helley, parfumeure Symrise, la fragrance est un boisé musqué à l’univers sensoriel intense, co-développé avec les experts sensoriels de Dans le Noir ?, en majorité déficients visuels, au travers de tests et d’évaluations dans le noir absolu.

Depuis l’ouverture de son premier restaurant à Paris en 2004, Dans le Noir ? propose en effet à ses visiteurs de plonger dans l’obscurité totale. Dans le Noir ? ce sont aussi des spas et, depuis 8 ans, des ateliers sensoriels et olfactifs. Aujourd’hui, la marque à dimension internationale, propose une quinzaine d’établissements dans 8 pays et 13 villes, pour une approche différente du goût, du toucher, de l’ouïe et bien sur l’odorat.

La marque fondée par Édouard de Broglie est ainsi devenue l’expert mondial de l’évaluation à l’aveugle, avec pour objectif de permettre à chacun d’explorer ses sens pour mieux s’émanciper de « la pression exagérée de l’image » et ainsi revenir à l’essentiel.

Conception innovante et inclusive

En accord avec la démarche de la marque, les équipes de développement ont été immergées à plusieurs reprises dans le noir absolu. La parfumeure a été briefée dans l’obscurité complète et une douzaine d’experts, majoritairement non ou malvoyants, ont été mobilisés à chaque étape pour évaluer les propositions et affiner le projet.

« C’était la première fois que je recevais un brief dans le noir absolu. Cela bouscule complètement les habitudes. Plonger dans cette expérience a été tout à fait inattendu. Tout comme discuter avec une équipe d’experts affutés par une différence et une expérience professionnelle unique », raconte Suzy Le Helley.

Une telle démarche de co-développement avec des personnes en situation de handicap est probablement une première dans l’univers de la parfumerie de luxe.

« L’apport du noir absolu a eu une place très importante dans la genèse et le développement de ce projet. C’est une approche profondément différente dans la création et l’évaluation d’un parfum », souligne Tiffany Kendziolka, consultante experte pour Dans le Noir ? Parfums et animatrice des atelier olfactifs Dans le Noir ? « C’est, à ma connaissance, la première fois que des personnes en situation de handicap comme moi vont aussi loin dans la contribution au développement d’un produit dabs l’univers du luxe en s’appuyant sur leurs compétences et leur expertise ».

Le résultat est une fragrance aux notes puissantes, destinée à l’intimité de la nuit. « Un parfum de nuit est une toute nouvelle routine. Il doit trouver sa place au cœur d’un nouveau rituel de séduction, de beauté et de bien-être, après la douche et avant de se glisser dans le lit », explique Suzy Le Helley.

La conception du packaging — flacon, capot et étui — a été confiée à la designer Elena Potapova (Slaviart Project), qui a choisi de doter le flacon en verre d’un capot épais en forme de point d’interrogation dont la marque a fait son symbole. Une attention toute particulière a été portée à l’accessibilité des informations pour les personnes non et malvoyantes grâce à une transcription en Braille relayée par des liens numériques.

« J’ai recherché le point de convergence entre le mystère inhérent aux accords olfactifs d’un parfum et l’identité de cette marque qui invite au questionnement personnel. Le point d’interrogation s’est imposé à moi comme une évidence. Il était là, sous mes yeux. Je n’ai fait que le transcender avec l’aide du savoir-faire industriel de Dans le Noir ? et de ses fourniseurs [1] », souligne la designer.

Le parfum Dans le Noir ? sera dans un premier commercialisé en ligne, sur le site danslenoirparfums.com, et dans les différents points de vente de la marque dans le monde.