Premium Beauty News - Dans quel contexte stratégique s’est inscrit le lancement d’Absolue Longevity MD ?
Vania Lacascade - Chez Lancôme, nous sommes convaincus que la longévité représente un changement structurel dans l’univers de la beauté.
Le concept de beauté évolue, il ne s’agit plus seulement de corriger les signes de l’âge, mais de mieux comprendre comment nous vieillissons. Avec Absolue Longevity MD, Lancôme contribue à redéfinir l’avenir du marché du soin, d’une approche corrective vers une approche plus proactive, centrée sur l’âge biologique visible et la longévité cutanée.
Premium Beauty News - En quoi cette innovation marque-t-elle une avancée majeure dans le "well-ageing" ?
Vania Lacascade - Ce qui fait la singularité d’Absolue Longevity MD, c’est qu’elle introduit une nouvelle façon de penser l’âge.
Aujourd’hui, la science de la longévité nous permet de mieux comprendre et progressivement, d’influencer certains des mécanismes biologiques qui régissent le vieillissement cutané au fil du temps.
Au cœur d’Absolue Longevity MD se trouve la plateforme Longevity Integrative Science de Lancôme, qui combine la recherche sur la longévité, la cartographie des biomarqueurs et des diagnostics avancés pour mieux appréhender l’âge biologique visible. Ce lancement marque également l’intégration dans nos formules d’un actif de nouvelle génération, Mitopure [1], développé en partenariat avec Timeline, qui apporte une science de pointe en matière de longévité dans les soins de la peau.
Cette philosophie se traduit par une plateforme personnalisée et transgénérationnelle, articulée autour de trois étapes d’intervention : Anticiper, Intercepter et Réinitialiser. Plutôt que de définir les femmes par leur âge, elle reconnaît que chaque femme entretient une relation différente avec le temps et des besoins cutanés différents tout au long de sa vie.
Premium Beauty News - Comment Lancôme se positionne-t-elle sur le marché aujourd’hui ?
Vania Lacascade - Lancôme est la première marque mondiale de beauté de luxe, avec près de quatre-vingt-dix ans d’histoire, présente dans plus de 70 marchés et capable de toucher toutes les générations de femmes. C’est une marque qui dispose d’un modèle unique, combinant soins, parfums et maquillage à grande échelle.
Les soins sont notre socle. Ils représentent environ les deux tiers de notre activité et nous confèrent une crédibilité scientifique et une autorité mondiale. Le maquillage est notre moteur de visibilité et de communauté. Le parfum, notre accélérateur émotionnel.
Premium Beauty News - Quels sont les principaux leviers de croissance ?
Vania Lacascade - En observant le marché, nous constatons que la croissance provient davantage de la valeur que du volume. Aujourd’hui, les consommateurs de luxe sont plus sélectifs. Ils recherchent de meilleurs produits, dotés d’une efficacité réelle, d’une valeur mesurable, d’une crédibilité scientifique, de personnalisation et d’une expérience forte.
Les soins constituent un levier de croissance majeur, et la longévité est l’une des évolutions les plus prometteuses dans cette catégorie, car elle se situe à l’intersection de la prévention, de la personnalisation et de la beauté guidée par la science.
C’est pourquoi Lancôme investit non seulement dans les formulations, mais aussi dans les capacités de diagnostiques. Grâce à notre partenariat avec NanoEntek, nous explorons les diagnostics cellulaires de nouvelle génération, conçus pour approfondir notre compréhension de la biologie cutanée et soutenir des protocoles de longévité plus personnalisés.
Premium Beauty News - Quels sont vos objectifs sur le marché ?
Vania Lacascade - Être numéro un n’est pas une destination, c’est une responsabilité. Cela signifie être toujours en mouvement, continuer à séduire de nouveaux consommateurs, investir de nouveaux canaux, ouvrir de nouveaux territoires et faire progresser le marché.
Dans le domaine de la longévité, notre ambition est d’aider à définir la catégorie et d’établir de nouveaux standards pour des soins scientifiques et personnalisés.
Notre force tient à notre présence mondiale, à notre capacité à toucher les consommateurs de toutes générations et cultures, et à une combinaison unique d’échelle, d’expertise scientifique et de désirabilité qui nous permet de diffuser des innovations comme la longévité à travers le monde.
Premium Beauty News - Quelles sont les ambitions de la marque ?
Vania Lacascade - Notre ambition est de continuer à mener le mouvement, ouvrir de nouveaux territoires, séduire de nouvelles générations et allier l’envergure d’un leader mondial à la curiosité et à l’agilité d’un challenger.
Cela signifie construire une marque capable d’évoluer avec la prochaine décennie de la beauté.
Cette vision s’étend au-delà des produits. Avec l’ouverture de la Maison de la Longévité au sein de notre flagship parisien, nous créons un espace où les consommateurs peuvent vivre la longévité à travers des diagnostics, des consultations d’experts et des protocoles personnalisés. L’avenir de la beauté premium sera scientifique, personnalisé et profondément émotionnel. C’est exactement là que Lancôme entend jouer un rôle de leader.
