Le géant allemand des cosmétiques, qui possède notamment les marques Schwarzkopf et Dial, investit dans la technologie de teintures capillaires personnalisables développée par eSalon.com. Henkel vient d’acquérir une participation de 51% dans la startup californienne basée à Los Angeles et spécialisée dans la création de de teintures capillaires personnalisées à appliquer chez soi. La marque, lancée en 2010, offre à ses clients la possibilité de tester ses produits dans le cadre d’un achat ponctuel ou de souscrire un abonnement. Elle a généré environ 30 millions de dollars de chiffre d’affaires en 2018.

La société californienne eSalon propose des colorations capillaires...

La société californienne eSalon propose des colorations capillaires personnalisées pour une application à domicile (Photo : eSalon)

« Cette joint-venture, nous permet tout à la fois développer notre cœur de métier et d’entrer dans un schéma numérique innovant  », souligne Jens-Martin Schwärzler, vice-président exécutif et responsable de l’activité cosmétiques chez Henkel. « La solide activité d’eSalon, qui répond à la demande croissante de soins de beauté personnalisés, est en parfaite adéquation avec nos objectifs. Elle devrait aussi nous apporter de précieuses informations sur les consommateurs, qui nous aideront également à créer des innovations significatives pour nos clients dans les circuits classiques ».

Cette acquisition intervient après une série de grands bouleversements chez Henkel, avec les lancements de nombreuses gammes véganes et naturelles à l’image de Nature Box et N.A.E.

Les teintures capillaires à domicile sont récemment devenues une source d’innovation pour les géants de la beauté, les marques cherchant à exploiter la demande croissante de produits personnalisables avec des nuances plus subtiles. En mai, L’Oréal a dévoilé Color&Co, une expérience de coloration personnalisée pour les cheveux offrant aux utilisateurs une consultation vidéo en direct par un coloriste professionnel. Après analyse, le service sélectionne une couleur de base appropriée, en modifiant la profondeur et le ton pour créer un mélange de couleurs personnalisé unique pour chaque client. La couleur est ensuite envoyée aux clients, accompagnée d’instructions d’application personnalisées. En février, la marque Garnier, qui appartient également à L’Oréal, s’est associée à la plate-forme de réalité augmentée Modiface pour lancer un outil virtuel de sélection de colorations capillaires via smartphone ou ordinateur.