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Emballage & design

« La chaine de l’emballage se pense dans sa globalité, » Véronique Sestrières, All4Pack

Entre présent et futur, la première édition du salon de l’emballage sous la nouvelle appellation All4Pack sera inaugurée le 14 Novembre pour 4 jours. Placée sous le thème de la créativité, la formule enrichie et diversifiée en termes de contenu, de représentation du secteur et d’organisation s‘attend à une fréquentation globale de 100 000 personnes, professionnels de la filière français et internationaux. Véronique Sestrières, directrice du salon All4Pack et du Pôle Manufacturing & Transport chez Comexposium, fait pour Premium Beauty News le point à quelques jours de l’événement.

Véronique Sestrières

Véronique Sestrières

Premium Beauty News - Cette édition 2016 se révèle pour la première fois sous la marque All4Pack, que faut-il voir au-delà de ce changement de nom ?

Véronique Sestrières - Ce sera la concrétisation de l’intégration des deux salons Emballage et Manutention qui étaient déjà en parfaite cohérence en termes d’activités. Il nous a semblé opportun de le confirmer par une nouvelle marque.

C’est une décision qui correspond complètement aux logiques et au besoin global des acheteurs et des marques. Aujourd’hui, toute la chaine se pense dans sa globalité. Pouvoir présenter de la matière première jusqu’à des solutions d’expédition des emballages, était complètement cohérent. Nous sommes précurseurs sur ce modèle-là. Par ailleurs, All4Pack est plus compréhensible pour les internationaux, ce qui favorise le développement de la manifestation.

Premium Beauty News - Comment s’annonce l’événement ?

Véronique Sestrières - All4Pack 2016 sera placé sous le signe de la créativité. Sous l’accroche Let’s Be Creative qui sera le fil rouge de l’édition, il y a une réalité du marché, réellement boosté par des contraintes tous azimuts, qu’elles soient règlementaires, marketing, environnementales ou budgétaires. Confronté à cette réalité les professionnels de l’emballage sont en brain storming permanent. C’est la raison pour laquelle plutôt que d’innovation, nous parlons de la créativité incessante du secteur.

Nous avons opéré des évolutions au niveau des halls avec une sectorisation simplifiée pour une bonne lecture des activités des exposants. Deux halls restent consacrés aux machines dont celles du secteur Santé et Beauté. Le nouveau hall 7 sera quant à lui totalement dédié aux emballages finis tous secteurs confondus. Nous avons pris ce parti de désectoriser pour une vision globale des transferts de technologies entre secteurs.

Les nouveaux Business Meeting sont également une réponse ciblée dans un salon transverse. C’est une initiative que nous lançons cette année et qui a pour objectif d’être développée à horizon 2018.

Le principe est simple, un directeur des achats d’une entreprise cosmétique en recherche d’un certain type de machines par exemple peut présenter ses problématiques sur la plateforme dédiée avant le salon. Nos exposants se déclarent s’ils ont une réponse appropriée et nous organisons les rendez pendant le salon avec les interlocuteurs retenus par le visiteur.

Premium Beauty News - Comment l’emballage du secteur Beauté sera-t-il représenté ?

Véronique Sestrières - Parmi les 1500 exposants du salon, la partie Beauté Cosmétique représente environ 10%. Un chiffre stable mais qui compte 25% de nouveaux venus, plutôt internationaux et principalement en provenance d’Europe et d’Asie. 70% des exposants de ce secteur sont des fournisseurs d’emballages et 30% de machines. Parallèlement, certains spécialistes du secteur Food ont des choses à présenter au secteur Cosmétique et inversement, les frontières ne sont pas marquées, c’est tout l’intérêt d’un espace désectorisé. Ensuite de nombreux exposants proposent des solutions multi-secteurs (printing, marquage codage, handling) qui intéressent les professionnels de la beauté.

Premium Beauty News - Qu’est-ce qu’un visiteur d’une grande marque cosmétique peut trouver sur All4Pack qu’il ne trouve pas sur un salon dédié ?

Véronique Sestrières - Une source d’inspiration plus importante. All4Pack propose une réponse machines qui n’existe pas forcément sur les salons dédiés à un secteur spécifique. Nous sommes en mesure d’avoir des solutions à la fois techniques et plus marketing. Comme chacun sait, aujourd’hui tous ces services doivent travailler ensemble pour un objectif d’efficacité accrue, de réduction des coûts et d’innovation, il est essentiel d’avoir une bonne vision de la chaîne dans sa globalité. Il y a sur le salon cette réponse globale qui répond à l’ensemble des besoins. Nous ne serons jamais aussi pointu qu’un salon dédié mais à l’inverse, un salon dédié sera plus restrictif qu’un salon transverse, ce sont donc des événements complémentaires.

Premium Beauty News - L’inspiration se trouve également dans le contenu ?

Véronique Sestrières - Effectivement, c’est aussi un salon dans lequel il y a beaucoup de contenu dédié ce qui est toujours intéressant. Le programme réunit plus de 150 experts influents et proposera une analyse détaillée des principaux enjeux, tendance et spécificités de la filière de manière globale. Une émission de notre plateau TV consacrée à la K Beauty et ses packs sera animée par Caroline Moulin, directrice de l’agence Nao Design, le 16 novembre. Auteur d’elle des bloggeuses et expertes coréennes de cette influence notable.

Enfin, pourquoi ne pas venir s’inspirer également des plus beaux emballages de la décennie sur l’exposition 10/10 présentées par les Pentawards ? 100 emballages d’exception ou remarquables ont été choisis parmi les grands gagnants des 10 premières éditions des Pentawards, dans 10 catégories dont celle des parfums et cosmétiques. Ils seront présentés pour la première fois et en exclusivité !

Propos recueillis par Kristel Milet

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