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Marchés & tendances

All4Pack se penche sur « l’expérience emballage » des consommateurs européens

Le salon All4Pack, anciennement Emballage & Manutention, attend du 14 au 17 novembre 2016 à Paris Nord Villepinte, 1600 exposants, tous professionnels du packaging, processing, printing et handling, et près de 100 000 visiteurs internationaux. Le grand rendez-vous de l’emballage s’est donné comme fil rouge l’Innovation sous l’accroche Let’s be creative ! À quelques mois de l’édition, ses organisateurs dévoilent les résultats d’un sondage centré sur l’expérience et les attentes des consommateurs européens en matière d’emballage, soulignant les enjeux de l’innovation d’aujourd’hui et demain pour les professionnels.

Personnalisation, application, lutte contre l’empreinte carbone, digitalisation des points de vente et e-commerce : autant des sujets abordés par la nouvelle étude ALL4Pack - Crédit photo : © Dima Sidelnikov / shutterstock.com

Personnalisation, application, lutte contre l’empreinte carbone, digitalisation des points de vente et e-commerce : autant des sujets abordés par la nouvelle étude ALL4Pack - Crédit photo : © Dima Sidelnikov / shutterstock.com

Réalisé en mai dernier par l’ObSoCo, en collaboration avec le Comité d’Experts du salon réunissant un panel de représentants des grandes marques, le sondage mené auprès de 2186 consommateurs en Allemagne, Espagne, France et Italie avait pour objectif de cerner « l’expérience emballage » des consommateurs européens, tant dans son aspect fonctionnel qu’émotionnel au travers des grands défis auxquels fait face l’industrie du packaging : la personnalisation, l’application, la lutte contre l’empreinte carbone, la digitalisation des points de vente et le e-commerce.

Environnement et sécurité, l’innovation technologique attendue

Premier des grands enseignements à retenir, la majorité des répondants sont favorables à l’innovation. 57% estiment que l’emballage intelligent et connecté représente une véritable source de progrès, dont 71% des 18/24 ans. Dans le secteur Beauté/Santé/Luxe sensible à la composition des produits, pour 31% des répondants il contribuera à améliorer la santé et la qualité de vie des gens.

Concernant les contraintes liées au e-commerce, plus de la moitié tous pays confondus, se prononcent pour la réduction de l’impact environnemental. Les attentes en matière de conception varient selon les pays : 43% des espagnols et 38% des français favorisent un emballage solide alors que 33% des allemands et 32% des italiens préfèrent un emballage léger permettant de réduire les déchets. Une nuance que l’on retrouve au niveau générationnel puisque la légèreté est plébiscitée par les 18/24 ans alors que la solidité est préférée par les plus de 55 ans.

La fonction la plus attendue reste néanmoins pour 35% des répondants la garantie de protection du produit ou de la formule.

Les informations présentes sur l’emballage et relayant l’origine du produit apparaissent également comme essentielles. 32 % des français voient principalement l’emballage comme « une source d’informations utiles sur le produits ». Les données les plus attendues sont majoritairement et pour 24% des répondants de tous pays l’origine géographique, alors que 19% penchent pour la composition et 18% pour l’identité du producteur.
Une fonction vérifiée pour le secteur Beauté/Santé/Luxe puisque 27% des personnes interrogées lui confère ce rôle informatif mais c’est également pour 16% « l’objet qui permet d’acheter la juste dose » et 13% le voit comme une valeur ajoutée au produits, tendance confirmée dans le luxe.

Les rendez-vous d’All4Pack

L’innovation plébiscitée sera à l’honneur de l’événement. Vitrine des tendances et nouveautés, le Pack Innovation présentera une vision globale au travers d’une sélection de dix packaging innovants. L’espace Best Pack en collaboration avec les écoles internationales de design sera en focus de l’emballage connecté et du e-commerce. Les invités du plateau TV débattront des approches observées et d’une vision prospective.

Enfin, l’édition 2016 accueille en exclusivité mondiale, l’exposition 10/10 des Pentawards, une rétrospective unique du best of des emballages primés pour leur grande créativité depuis 10 ans dans 10 catégories.

Kristel Milet

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