Le shampooing et le l’après-shampooing nutritifs Biolage R.A.W. (pour Real - Authentic - Wholesome / Vrai - Authentique - Sains) de L’Oréal ont obtenu la certification Cradle to Cradle SILVER basée sur l’évaluation sanitaire des ingrédients, la réutilisation des matériaux, l’utilisation d’énergies renouvelable et la gestion des émissions de carbone, ainsi que sur la gestion de l’eau et l’équité sociale.

« Grâce à l’engagement de L’Oréal en matière d’innovation et de durabilité, nous avons réussi à créer une gamme de produits combinant nos engagements pour des soins capillaires de haute performance et la protection de l’environnement », explique Jonathan Maher, Vice President of Corporate Social Responsibility & Sustainability chez L’Oréal USA.

Le programme Cradle to Cradle est un programme de certification par un organisme indépendant. Les produits et matériaux sont évalués en fonction de leur incidence sur le respect de la santé humaine et de l’environnement, leur capacité à être réutilisés dans des cycles ultérieurs, l’utilisation d’énergie propre et la gestion de l’eau tout au long de la chaîne d’approvisionnement. La certification Cradle to Cradle est attribuée selon cinq niveaux (Basic, Bronze, Silver, Gold et Platinum), chaque niveau supérieur imposant un degré plus rigoureux d’exigences. C’est le score le plus bas dans l’une des catégories qui détermine le score final du produit. Les produits certifiés doivent faire la preuve de leur amélioration continue tous les deux ans.

Pour développer les shampooings et après-shampooings R.A.W., les formulateurs de L’Oréal ont remplacé les substances traditionnelles par des ingrédients d’origine naturelle comme agents conditionnants et nettoyants. La conception des emballages de ces produits, à base de PET 100% post-recyclé, est également un exemple d’innovation durable.

Au-delà de la conception du produit, la norme Cradle to Cradle évalue également les performances environnementales du processus de fabrication du produit. L’ensemble des produits de la ligne R.A.W. est produit dans l’usine de soins capillaires de L’Oréal à Florence, Kentucky, une installation qui depuis la fin 2016 utilise une électricité 100% renouvelable grâce à l’achat combiné de certificats d’énergie renouvelable locaux et au développement de la plus grande unité solaire privée de l’état qui sera achevée mi-2017.