Le succès de certains produits sur les réseaux sociaux, notamment sur TikTok est parfois phénoménal. Mis en avant par les influenceurs et créateurs de contenus, des cosmétiques peuvent en quelques jours accéder au statut de produit star et s’arracher comme des petits pains en un temps record. Un phénomène qui n’a pas échappé aux plus grandes entreprises de cosmétiques, et c’est L’Oréal UK & Ireland qui est la première à saisir l’opportunité de ces nouveaux comportements d’achat en ligne.

Le hashtag aux plus de 10 milliards de vues

La branche irlando-britannique du géant des cosmétiques vient ainsi de rejoindre la campagne #TikTokMadeMeBuyIt lancée par la plateforme.

Ce hashtag, vu plus de 10 milliards de fois sur le réseau social, à ce jour, est le plus souvent utilisé par les influenceurs pour mettre en avant leurs produits favoris à travers des contenus - partenariats ou non. Et il a déjà permis de rendre viraux une large variété de produits de beauté. Le phénomène a d’ailleurs hissé au sommet de nombreux cosmétiques lancés par le groupe L’Oréal lui-même.

Produits recommandés

Grâce à cette collaboration, les acheteurs au Royaume-Uni pourront dénicher des box beauté proposant des produits recommandés par les créateurs eux-mêmes. Garnier, L’Oréal Paris, Maybelline, NYX Professional Make-Up et Essie, comptent parmi les marques concernées.

Uniquement réservée aux utilisateurs au Royaume-Uni - pour l’instant - cette nouvelle expérience tend à montrer l’intérêt croissant des marques pour les réseaux sociaux, qui semblent se transformer en véritables temples du shopping 3.0. avec des ventes qui pourraient atteindre 1200 milliards de dollars en 2025.