En s’inscrivant dans le cadre de sa mission de « démocratiser le meilleur de la beauté », la division produits grand public France du groupe L’Oréal a présenté les lancements et innovations 2025 de ses différentes marques, dont L’Oréal Paris, Garnier, Maybelline, La Provençale, ou encore Essie.

Une mission portée par l’ambition de répondre aux nouveaux profils des consommateurs tout en restant accessible au plus grand nombre.

« C’est essentiel dans une période où le taux de pauvreté est monté à 14% en France, où 68% des français déclarent avoir un sentiment d’appauvrissement et 46% sont préoccupés par leur pouvoir d’achat. Ce sont des chiffres à garder en tête pour rester en phase avec la réalité du marché. Chez L’Oréal nous répétons souvent que nous sommes la division ‘des vrais gens’ », souligne Laurie Deyirmendjian, Directrice générale des marques et catégories pour la Division Grand Public de L’Oréal.

Et dans la réalité de la beauté grand public, on est loin de l’image futile qui colle encore trop souvent au monde de la cosmétique. « La beauté permet de préserver l’estime de soi, c’est le dernier non-renoncement », explique Alexandre Denis, directeur de la communication et engagements produits grand public.

Vieillissement et diversité

Mais les pressions économiques ne sont pas les seules forces transformatrices de la société. Le vieillissement de la population figure aussi au premier rang des grands courants auxquels sont confrontées les marques du groupe. Au 1er janvier 2024, les personnes de plus de 60 ans représentaient plus de 20% de la population française [1].

L’Oréal Paris lancera ainsi en février, un nouveau soin capillaire dédié aux cheveux gris ou blancs, Cool Silver, soin sublimateur de gris, au prix conseillé de 9,99 euros. La marque étoffe également sa gamme Revitalift d’un nouveau sérum correcteur anti-âge. Le Revitalift Laser assure une triple action sur les rides, la fermeté et l’éclat du teint au prix conseillé de 19,99 euros.

Parmi les préoccupations du quotidien de consommateurs désireux de vieillir en bonne santé : la photoprotection. Porter un soin SPF au quotidien est une tendance montante et un défi en termes de galéniques. Pour couvrir tous les usages, L’Oréal Paris étoffe son offre dans la gamme Bright Reveal, avec de nouveaux soins SPF 50, crème, fluides hydratants et sticks, pour une protection UV quotidienne, essentielle pour la prévention des tâches et signes visibles de l’âge.

En pleine transformation, la société française devient aussi plus inclusive. Alors que 45% des Français ont des cheveux bouclés, frisés et crépus (50% au sein de la génération Z), le groupe défend une volonté de s’adresser à tous, quels que soient l’origine ethnique, le genre ou l’âge.

Ainsi, chez Garnier, la gamme Fructis réinvente en 2025 l’hydratation des cheveux bouclés à crépus avec Méthode Boucles. Une nouvelle génération de trois soins capillaires pour hydrater en profondeur et définir tous les types de boucles.

Pour les hommes de plus en plus attentifs au soin de leur peau, L’Oréal Men Expert propose la première gamme anti-imperfections spécialement conçues pour les peaux masculines. Quatre soins allant du gel moussant nettoyant au soin hydratant seront disponibles à partir de janvier en GMS.

Beauté durable

Conformément à ses engagements durables, le groupe poursuit sa transition vers de nouvelles générations de packagings dans les différentes catégories de produits.

Les shampoings DOP et Ultra Doux de Garnier sont maintenant assortis d’écorecharges recyclables permettant d’économiser 60% de plastique par rapport à un flacon de 250 ml. Une version de recharge plus légère, sans bouchon mais avec ouverture à découper est également en cours de déploiement.

Dans la catégorie Hygiène, les savons liquides Savon Le Naturel, seront disponibles en deux écorecharges à partir de juillet.

Recharges également pour les gels douches Ushuaïa, qui seront par ailleurs proposés à partir de 2025 dans des flacons repensés aux parois plus fines, permettant l’économie de 21% de plastique par bouteille ainsi qu’un gain de poids. Grâce aux nervures striant le flacon et inspirées du biomimétisme, la résistance et la préhension du flacon restent intactes.

Des recharges qui sont aussi des opportunités d’économie pour les consommateurs. « On est sur un rapport de 89% du prix du flacon pour une recharge », explique-t-on chez L’Oréal.

« Notre objectif est de faire concilier désirabilité et responsabilité. Nous souhaitons faire évoluer le comportement des consommateurs avec des solutions en plastique recyclé, PET pour les flacons et PP pour les bouchons, et donner plus d’accès et de visibilité aux recharges », résume Alexandre Denis.