Le groupe français L’Occitane est le dernier géant des cosmétiques en date à mettre l’accent sur le développement durable en incorporant des plastiques 100% durables et recyclés à ses emballages. Pour cette nouvelle initiative, l’entreprise de cosmétiques qui compte parmi son portefeuille de marques L’Occitane en Provence, L’Occitane au Brésil, Melvita et Erborian, s’est associée à Loop Industries, spécialisé dans l’innovation technologique dans le secteur du plastique recyclé.
Les deux entreprises ont signé un accord d’approvisionnement pluriannuel qui permettra à la marque L’Occitane en Provence de d’incorporer les plastiques Loop PET (qui sont 100% durables) dans ses emballages d’ici 2022. Objectif : passer du taux de 30% de plastique recyclé dans les emballages en PET de la marque à 100% d’ici 2025.
« Notre marque s’inspire de la nature, des individus et de la culture. Nous utilisons des ingrédients naturels d’origine végétale et recourons à une méthode de fabrication écologique depuis plus de 40 ans », a commenté Adrien Geiger, Global Brand Director chez L’Occitane en Provence dans un communiqué. « La technologie innovante qu’offre Loop change la donne et nous permet de contribuer à résoudre le problème croissant de la pollution plastique à l’échelle mondiale. »
Les techniques d’upcycling de Loop permettent le recyclage de bouteilles plastiques, de tapis et de textiles en polyester mais aussi de déchets plastiques retrouvés dans les océans en vue d’être traités et reconditionnés comme emballages neufs. Autre atout : les plastiques recyclés de Loop Industries sont conformes aux exigences de la FDA en matière d’emballages à usage alimentaire.
Cette initiative s’inscrit dans une stratégie plus vaste de L’Occitane en Provence qui vise à réduire les déchets plastiques. La marque propose déjà des points de collecte d’emballages cosmétiques vides dans 30% de ses magasins pour encourager le recyclage et voudrait atteindre les 100% de ses boutiques d’ici 2025.
L’industrie des cosmétiques redouble d’efforts depuis quelques années pour réduire son impact sur l’environnement, de nombreuses marques adoptant des approches de plus en plus naturelles. Ainsi, le mois dernier, la marque de beauté naturelle Lush a déployé sa gamme vegan aux emballages sans plastique Naked en Europe, alors que REN Clean Skincare s’est engagé à atteindre le "zéro déchets" d’ici 2021. Le géant Procter & Gamble tente aussi de redorer son blason en participant à l’Alliance to End Plastic Waste (AEPW), une nouvelle association qui vise à réduire la pollution plastique des océans.
