L’Occitane International vient d’annoncer l’acquisition de la marque de soins haut de gamme Elemis. Le groupe français, propriétaire des marques de cosmétiques L’Occitane en Provence, L’Occitane au Brésil, Melvita et Erborian, cite le « puissant attrait intergénérationnel » de la marque britannique parmi les principaux facteurs ayant motivé cette acquisition d’un montant de 900 millions de dollars.
« Nous admirons depuis longtemps Elemis pour son engagement envers les ingrédients naturels et l’innovation scientifique, et nous espérons utiliser notre expertise dans ce domaine pour développer l’empreinte de la marque dans le monde entier », explique Reinold Geiger, le PDG de l’entreprise, dans un communiqué.
Depuis son lancement en 1990, Elemis s’est bâti une réputation de marque de bien-être de luxe spécialiste des soins du visage et du corps, mettant l’accent sur la synergie entre ingrédients naturels et innovation scientifique. La marque londonienne vend directement aux consommateurs via ses sites web et est également présente dans plus de 1.600 spas, salons de coiffure, magasins spécialisés et boutiques en ligne.
Leader sur le segment du soin au Royaume-Uni, Elemis connaît une croissance forte et rentable, notamment aux États-Unis. La marque pourra prendre appui sur la présence géographique du groupe L’Occitane pour conquérir de nouveaux marchés. Selon Reinold Geiger, Elemis « a un potentiel de croissance énorme sur des marchés et des canaux où elle est encore absente, en particulier dans la zone Asie-Pacifique », une région où le groupe L’Occitane est fortement implanté.
L’acquisition devrait être finalisée au cours du premier trimestre 2019.
