Du 28 au 30 mai 2025, la 39e édition de Cosmobeauty Seoul a attiré un nombre record d’exposants. La quasi-totalité des plus de 400 entreprises de beauté participantes était coréenne, avec seulement quelques entreprises chinoises, principalement présentes dans le secteur de l’emballage et la fabrication à façon.

1. Beauté fonctionnelle

Comme sur la plupart des salons asiatiques, les produits anti-âge, et notamment la catégorie beauté fonctionnelle axée sur les ingrédients, étaient les plus présents parmi les lancements skincare du Cosmobeauty Seoul 2025.

Parmi les ingrédients phares de cette année figurent évidemment le glutathion et le PDRN (polydésoxyribonucléotide), parfois associés à d’autres actifs tendance (le plus souvent la niacinamide) et généralement mis en avant dans les noms de produits et/ou sur les emballages. La nouvelle crème hydratante Glutathione Glow Cream de Make:Prem, par exemple, contient du PDRN à base de riz, ainsi que de l’huile et de l’extrait de carotte et de la niacinamide pour une protection antioxydante renforcée. La gamme Niathione (6 références) d’Another Face, lancée en octobre 2024, propose un mélange de niacinamide et de glutathion, tout comme la nouvelle Glutathione 3% Niacinamide Bright Toning Ampoule de Raume.

2. Alternatives véganes

Toutefois, les fabricants proposent de plus en plus de versions végétales de ces actifs tendance, car être vegan devient une des revendications les plus importantes du marché coréen.

Ainsi, le PDRN est traditionnellement fabriqué à partir de sperme de saumon. On le trouve dans des produits de marques comme Yse ; dans le Pearl Whitening Serum de Ryoan ; ou encore chez TomTitTot (Niacinamide 20% Bright Shot Ampoule). En réponse, plusieurs exposants ont présenté des produits fabriqués à partir de PDRN vegan, comme le nouveau masque en tissu Dangyuja VitaGlow de Deardot, formulé avec du PDRN dérivé d’extrait de dangyuja fermenté, ou la nouvelle crème éclatante de From Zero, à base de PDRN de brocoli.

Les exosomes restent également populaires dans de nombreuses formulations cosmétiques, souvent associés à d’autres ingrédients, tels que la niacinamide, l’azulène, la cica (centella asiatica) ou l’extrait de philodendron hederaceum.

Les exosomes de cica étaient particulièrement présents. Evie Korea, par exemple, a lancé une version végétale de son célèbre sérum pour le cuir chevelu Reglory+, qui contient des exosomes de cica, tandis que le gel-crème hydratant et apaisant Cica-Some de Reve:am est également formulé avec des exosomes de cica.

3. Aliments traditionnels

Outre la cica, pilier de la beauté coréenne, la prédominance des extraits de plantes parmi les nouveautés présentées lors du salon souligne l’importance constante des plantes traditionnelles dans la beauté coréenne.

L’une des gammes les plus populaires de Mixsoon, marque adorée de la génération Z, est élaborée à partir d’extraits de soja et de haricot mungo. Parmi les lancements récents de la marque figurent ainsi un Soybean Milk Serum et une Bean Balancing Ampoule Mist.

La marque de beauté à base de riz Midha a enrichi sa célèbre huile nettoyante de trois nouvelles variantes, chacune contenant un type de riz différent. De même, Amaholic, la nouvelle marque de Kocostar, met en avant le lin comme plante phare de sa gamme de soins pour la peau et les cheveux.

4. Beauté piquante

La beauté par les micro-aiguilles (spicule beauty ou microshot beauty) était également un des grandes tendances de Cosmobeauty Séoul 2025. La gamme Wati for Skin, composée de plus de 50 soins visage, propose par exemple une vingtaine de produits activés par des micro-aiguilles, notamment des sérums, des crèmes hydratantes et des crèmes contour des yeux.

La technologie des micro-aiguilles joue également un rôle clé dans les soins anti-acné (AC), notamment pour les patchs anti-boutons. Ces patchs sont fabriqués avec de minuscules picots (généralement auto-dissolvants) imprégnés de sérum. Lorsque le patch est appliqué sur la peau et pressé, des picots percent les boutons, permettant au sérum d’être rapidement absorbé.

Plusieurs fabricants de patchs anti-boutons, comme Snow2Plus, utilisent le magnésium comme ingrédient pour les picots contenus dans leurs patchs en association avec d’autres technologies comme les LED ou l’ionophorèse (microcourants), pour optimiser l’efficacité des produits. Parmi les prochains lancements de Snow2Plus, on compte ainsi un patch à base de magnésium avec batterie LED intégrée et un patch d’ionophorèse à usage unique qui amplifie les effets des sérums anti-boutons.

5. Diversité des couleurs et maquillage polyvalent

Comme en Asie de l’Est, les fonds de teint et le maquillage du visage en Corée tend à privilégier les teintes claires au sein d’un spectre chromatique restreint. Toutefois, certaines marques élargissent activement leur gamme de couleurs, comme Tfit, une marque de fonds de teint qui propose l’une des palettes les plus diversifiées du marché coréen.

Au salon Cosmobeauty de Séoul, Tfit a présenté sa nouvelle gamme Spatula, des fonds de teint aux couleurs modulables, déclinés en 20 teintes. De plus, son emblématique Radiance Fit Serum Foundation est désormais disponible en 30 teintes. Si la majorité des couleurs convient aux peaux claires à moyennes, la gamme propose également des teintes plus foncées.

La majorité des nouveautés maquillage présentées lors du salon concernait toutefois des fards à joues ou à lèvres. Le marché des rouges à lèvres connaît une forte croissance en Corée du Sud, avec un marché estimé à 730,7 millions de dollars en 2024 et une croissance annuelle moyenne de plus de 2% prévue entre 2025 et 2030.

Ainsi, la marque de maquillage Moolda Korea propose avec sa nouvelle ligne Moisture Veil Blush, pas moins de 15 blushs crémeux polyvalents qui peuvent également être utilisés pour le contouring, pour dessiner la ligne des cheveux ou comme fard à paupières ou à lèvres.

De son côté, la marque de soins pour la peau Beigic a récemment lancé un baume lèvres et joues développé en collaboration avec la maquilleuse Honghyun Goong. Ces blushs crèmes irisés proposent six teintes différentes, utilisables sur l’ensemble du visage pour le contouring, l’illumination ou le rouge à lèvres.

Enfin, la marque de soins botaniques pour le visage et corps Scenearth s’est récemment lancée dans le maquillage hybride avec Moment of Me, une nouvelle gamme de baumes à lèvres vegans. Cinq bâtonnets de baume proposent des couleurs hydratantes et irisées moyennement pigmentées.

Les prochaines éditions du Cosmobeauty Seoul + K-Beauty Festa se tiendront lieu du 27 au 29 mai 2026.