Retour aux fondamentaux du soin de la peau pour les Françaises, qui plébiscitent l’hydratation ! En effet, selon The NPD Group, les crèmes et sérums hydratants pour le visage ont vu leurs ventes progresser de 7% en valeur dans le circuit sélectif en France entre janvier et fin novembre 2019, enregistrant un chiffre d’affaires estimé à 70 millions d’euros pour cette période de onze mois.

En augmentation de 7% en 2019, les ventes de soins hydratants, qui...

En augmentation de 7% en 2019, les ventes de soins hydratants, qui représentent 17% de la valeur totale du marché sélectif des produits de soin du visage pour femmes, ont généré 60% des gains en valeur du marché au cours des onze premiers mois de 2019.

Dans la catégorie des soins hydratants, la croissance a bénéficié du lancement de nouveaux produits (+16%), mais aussi de la performance des lignes existantes (+6%). The NPD Group a identifié 147 lancements de produit entre janvier 2019 et fin novembre 2019, en nette augmentation par rapport à la même période en 2018 (94).

« De nombreux lancements témoignent toujours de l’excellente santé d’une catégorie. Les marques se recentrent fortement sur les soins hydratants avec une multiplication des lancements par 1,5 par rapport à l’année dernière et cela sans aucun impact négatif sur les gammes existantes qui enregistrent également une embellie. 2019 a vu une augmentation de 8% des ventes en unités de soins hydratants - une croissance pérenne donc puisqu’elle s’appuie sur une plus forte demande des consommatrices », souligne Mathilde Lion, Expert Beauté Europe chez The NPD Group.

Toutefois, selon la société d’études de marché, le marché sélectif [1] des soins pour le visage est resté stable dans l’ensemble au cours des onze premiers mois de l’année, avec des ventes atteignant 404 millions d’euros, soit un niveau équivalent à la même période en 2018. Mais les catégories incontournables du soin (crèmes hydratantes, exfoliants, toniques/nettoyants et purifiants et démaquillants) ont toutes progressé (+4% pour les exfoliants, +7% pour les toniques/nettoyants purifiants et +1% pour les démaquillants), signe d’une simplification des routines.

Top cinq des soins hydratants pour femme de janvier à novembre 2019 (hors coffrets et par ordre alphabétique) :

- Clarins Hydra-Essentiel Crème Désaltérante Peau Normale, 50 ml

- Clinique Moisture Surge 72-Hr, 30 ml

- Clinique Moisture Surge 72-Hr, 50 ml

- Erborian Cc Crème Hd Soin Illuminateur, 15 ml

- Sisley Émulsion Écologique, 125 ml

Source : The NPD Group