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Sociétés & industrie

Kosé poursuit son développement en Europe avec l’ouverture d’un concept-store à Paris

La multinationale japonaise poursuit sa stratégie de développement en Europe avec l’ouverture de la Maison Kosé, un concept-store dédié à la découverte des marques du groupe. Trois lignes de soins pour la peau sont d’ores et déjà présentées à la curiosité des parisiennes : Décorté, Kosé Cell-Radiance et Sekkisei.

La Maison Kosé, 24 rue Marbeuf, Paris 8e

La Maison Kosé, 24 rue Marbeuf, Paris 8e

Déjà présent avec Decorté en Italie, au Royaume-Uni (chez Selfridges), en Espagne et aux États-Unis chez Saks Fifth Avenue, Kosé avait fait un premier pas sur le marché français avec l’ouverture à Lyon, l’année dernière, de son premier centre de recherche européen.

Soins de la peau

Le groupe franchit une nouvelle étape en s’adressant directement aux consommatrices parisiennes avec l’ouverture de la Maison Kosé, 24 rue Marbeuf, dans le 8e arrondissement, à deux pas des Champs-Élysées, de la rue François 1er et de l’avenue Montaigne. Dans ce quartier prestigieux, la multinationale présente depuis le début du mois de septembre, trois marques de soins emblématiques du savoir-faire japonais :

  • Decorté, la marque luxe du groupe, avec une fourchette de prix comprises entre 50 et 900 euros, destinée aux femmes qui veulent prendre le temps de s’occuper d’elle. Dédiée à l’éclat de la peau et à la régénération cellulaire pour lutter contre les méfaits de l’âge, la gamme intègre des ingrédients issus de plantes typiquement japonaises (sève de bouleau blanc d’Hokkaido, graine de mucuna blanc, etc.) ainsi que de l’eau de sources volcaniques.
  • Sekkisei, une gamme emblématique des routines beauté asiatiques basée sur des ingrédients d’origine végétale, et axée sur le teint. Très présente en Asie du Sud-Est et en Chine, la marque est également vendue aux États-Unis. Kosé entend profiter de l’intérêt croissant pour les produits de soins d’origine asiatique pour faire découvrir la marque en Europe. Douze produits, convenant aux femmes comme aux hommes, sont proposés dans la boutique, dont certaines versions enrichies pour cibler les peaux matures.
  • Kosé Cell-Radiance, une gamme conçue pour les peaux non-asiatiques et vendue uniquement hors Asie depuis 2013. Axée sur l’hydratation et la purification cutanée Cell-Radiance propose deux lignes (Soja Repair et Rice Power) basées sur des ingrédients issus de la cuisine japonaise (son de riz, riz fermenté, soja, thé vert).

Pour une découverte optimale des produits, l’espace est complété d’une petite cabine destinée aux soins du visage. « L’objectif n’est pas de proposer des services d’instituts de beauté mais d’approfondir la découverte des produits. On s’inspire de ce qui se fait au Japon, où l’on teste les produits en boutique, sans forcément payer les soins, et où l’on achète les produits si l’on est satisfait, » explique Jérôme Palatin, Directeur Général et co-fondateur de BeautyBC, qui coordonne la distribution des produits en France et en Belgique.

Cibler les influenceurs

Ce concept-store est le premier au monde à réunir sous un même toit plusieurs marques de soin du groupe Kosé. « Ce n’est pas un flagship, » précise Jérôme Palatin. « On n’est pas là pour impressionner mais pour faire découvrir. »

Le premier objectif de la Maison Kosé est donc de faire découvrir les marques marque à la clientèle, d’attirer directement l’attention des consommateurs et des influenceurs, mais aussi de recueillir l’opinion et la présentation des produits. À terme, des ateliers permettront d’en savoir plus sur la spécificité du soin à la japonaise.

« Là où la marque est présente elle fonctionne très bien,  » ajoute Jérôme Palatin, convaincu que l’intérêt des consommateurs permettra d’ouvrir les portes d’une distribution plus large.

Vincent Gallon

Portfolio

  • Décorté chez Maison Kosé à Paris
  • Kosé Cell Radiance chez Maison Kosé à Paris
  • La ligne Cell Radiance Rice Power de Kosé
  • La ligne Cell Radiance Soja Repair de Kosé
  • Sekkisei, ligne emblématique des routines de soin en Asie
  • Sekkisei Lotion
  • Sekkisei Herbal Gel
  • Decorté AQ Crème Intense
  • Décorté Crème de Nuit
  • Décorté Crème de Jour
  • La ligne Cell Radiance Soja Repair de Kosé
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