Tout comme les autres leaders japonais des cosmétiques, Kosé recherche des relais de croissance hors d’un l’archipel nippon à la population vieillissante. Jusqu’à présent, la plupart des acquisitions du groupe à l’international étaient toutefois centrées sur l’Asie et l’ASEAN. L’acquisition annoncée de la marque newyorkaise Tarte constitue donc une nouvelle étape pour le groupe.

« Kosé commence maintenant à accélérer le pas afin de devenir une organisation plus globale en entrant dans des pays où l’entreprise ne dispose encore d’aucune présence. L’acquisition d’une marque nord-américaine bien connue apporte à Kosé une nouvelle source de croissance en dehors du Japon, » explique la société dans un communiqué.

Avec cette acquisition, Kosé prévoit de renforcer sa situation en Amérique du nord tout en poursuivant son développement international et sa conquête de nouveaux circuits et de nouveaux consommateurs.

Tarte commercialise une gamme de produits de maquillage et de soins à base d’ingrédients d’origine naturelle. La majorité des ventes sont réalisées en Amérique du Nord, à travers des canaux de distribution sélectifs tels que Sephora, Ulta et Macy’s. Les produits Tarte sont également vendus sur le site internet de la marque et via la chaine de télé-achat QVC. « Le maquillage et les soins de Tarte sont très populaires auprès des femmes de 20 à 40 ans. Les ventes ont constamment progressé depuis le lancement de Tarte en 1999 et l’entreprise dispose maintenant d’une position solide au sein de l’industrie des cosmétiques et des soins de la peau, » précise Kosé.

La finalisation de l’acquisition est soumise à l’accord des autorités anti-concentration américaines, ainsi qu’aux autres conditions habituelles.