Kelly Massol n’a pas l’intention de se désengager de la marque qu’elle a fondé en 2009 ! La créatrice de la marque Les Secrets de Loly, devenue une référence, en France, pour le soin des cheveux texturés confirme avoir « initié une réorganisation de son actionnariat », avec notamment le remplacement du fonds d’investissement Quilvest Partners, qui détenait une participation minoritaire au sein de l’entreprise, par un nouveau fonds « d’envergure internationale », qui deviendrait majoritaire.
« Les transactions étant en cours et soumises à des clauses de confidentialité, l’identité du nouveau partenaire ne peut être communiquée à ce stade », souligne-t-elle dans un communiqué.
Des informations publiées au début du mois de janvier par le media en ligne L’Informé, indiquaient que le nouveau venu serait le fonds italien Quadrivio Group. Le fonds aurait proposé une offre valorisant la marque entre 160 et 180 millions d’euros.
Croissance internationale
Cette opération capitalistique structurante est destinée, explique Kelly Massol, à accompagner l’accélération de la croissance de la marque en France et sur les marchés internationaux, en la dotant de moyens renforcés.
Pour la marque, qui figure dans le top 3 des marques capillaires préférées des Françaises [1], l’objectif est aujourd’hui de changer d’échelle. Acteur de référence en France, Les Secrets de Loly veut peser davantage à l’international et s’imposer au sein des grandes marques mondiales du soin des cheveux.
« L’ambition est d’atteindre, à terme, une valorisation de 500 millions d’euros, tout en restant fidèle à la mission fondatrice de la marque : proposer des produits experts, inclusifs et performants pour les cheveux texturés », explique la fondatrice.
Une fondatrice toujours impliquée
Cette évolution de l’actionnariat n’entraîne aucun changement dans l’organisation, les méthodes de travail, ni les relations avec les partenaires et distributeurs ou l’ADN de la marque, précise Kelly Massol. Les produits seront ainsi toujours fabriqués en France et en Belgique.
La fondatrice tient d’ailleurs à souligner qu’elle restera pleinement engagée dans le pilotage stratégique des Secrets de Loly, aux côtés de Carlota Thévenot, la CEO en poste depuis deux ans, ainsi que de l’ensemble des équipes.
Selon les éléments publiés par L’Informé, Kelly Massol aurait d’ailleurs effectué un réinvestissement massif dans la marque afin de conserver une participation minoritaire significative.
« Je n’ai pas vendu Les Secrets de Loly et je ne me suis pas retirée de l’entreprise. Cette opération est un choix stratégique assumé, pensé pour accompagner une ambition forte : faire grandir la marque à l’échelle internationale. Je reste pleinement engagée, aux côtés de notre CEO et de nos équipes, pour continuer à construire une entreprise solide, innovante et fidèle à ses valeurs », assure la fondatrice et Présidente des Secrets de Loly.
Les Secrets de Loly emploie une cinquantaine de salariés et distribue ses produits dans 6000 points de vente. La marque a connu une croissance fulgurante depuis sa création, avec un chiffre d’affaires de 35 millions d’euros en 2024.
