L’entrepreneuse créatrice de la marque de soins capillaires Les Secrets de Loly, et Quilvest Capital Partners, son partenaire financier depuis 2022, seraient sur le point de céder le contrôle de la marque fondée en 2009, a révélé le média L’Informé.
Preuve de l’intérêt des investisseurs pour le segment des produits capillaires, plusieurs acheteurs se sont présentés. Selon L’Informé, c’est le fonds italien Quadrivio Group qui aurait emporté la mise avec une proposition valorisant la marque entre 160 et 180 millions d’euros. Le chiffre d’affaires 2025 avoisinerait les 50 millions d’euros.
Il faut dire que la croissance des Secrets de Loly a été spectaculaire. À son entrée au capital, Quilvest Capital Partners avait valorisé la marque à 70 millions d’euros.
Dirigée depuis 2023 par Carlota Thévenot, une ancienne dirigeante de Coty et LVMH, la marque est aujourd’hui distribuée en France par un réseau de partenaires premium (Monoprix, Marionnaud, Nocibé, etc.), dans plus de 1000 salons de coiffures partenaires et dans les pharmacies et parapharmacies, soit plus de 3000 points de vente. À l’international, une quinzaine de distributeurs commercialisent ses produits.
Toujours selon L’Informé, Kelly Massol conservera toutefois une participation minoritaire au capital de la marque. La clôture de l’opération est attendue le mois prochain.
