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Sociétés & industrie

Kao va lancer Sensai au Japon en avant-première d’une présence plus large en Asie

Kanebo Cosmetics (groupe Kao) se prépare à lancer Sensai au Japon en septembre 2019. La marque de très haut de gamme est déjà vendue dans plus de quarante pays, principalement en Europe. La marque sera disponible dans les grands magasins les plus prestigieux du pays. Sensai sera également lancée en duty free et e-commerce transfrontalier en Asie avant son lancement en Chine en 2020.

Sensai, qui était jusque-là une marque locale axée sur l’Europe, est en train de devenir un atout majeur du portefeuille mondial de marques cosmétiques de Kao. Le groupe japonais s’apprête à introduire la marque sur le marché japonais en septembre 2019 avant que Sensai ne fasse ses débuts en Chine en 2020, puis dans l’ensemble de l’Asie.

Lancés en 1983, les produits Sensai sont actuellement vendus dans quelque 4000 grands magasins et parfumeries dans plus de quarante pays, principalement en Europe et au Moyen-Orient. Tous les produits de la gamme sont fabriqués au Japon et sont profondément ancrés dans la culture japonaise avec la soie Koishimaru comme ingrédient principal et des rituels de soin et de maquillage inspirés de l’étiquette de la cérémonie japonaise du thé.

Sensai fera ses débuts au Japon avec 75 références déjà commercialisées dans le monde. La ligne anti-âge « AS Series », composée de trois produits (lotion, émulsion et crème de soin) sera le coeur de la gamme Sensai au Japon.

Toutefois, les débuts japonais de Sensai se concentreront sur les canaux de vente ciblant les touristes, principalement le travel retail. Selon Kao, seul un nombre limité de grands magasins prestigieux ainsi qu’une boutique en ligne Sensai porteront la marque sur le marché intérieur. « Des comptoirs hors taxes au Japon et dans d’autres grands hubs asiatiques, renforceront Sensai dans le secteur du commerce voyageurs. Les clients en Chine auront également la possibilité d’acheter des produits avant leur lancement dans ce pays via un site de commerce électronique transfrontalier à dès cet automne », indique le groupe dans un communiqué.

Cette décision fait suite à la réorganisation mondiale de son portefeuille de marques annoncé par le groupe Kao en mai 2018.

Vincent Gallon

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