Lancée en 2006 par le parfumeur Romano Ricci, l’arrière-petit-fils de Nina Ricci, la maison de parfum Juliette has a Gun a récemment ouvert les portes de sa première boutique en propre, pensée comme un "café-parfum", d’où son nom : Café Juliette. Objectif : Proposer un lieu convivial où passer un moment agréable et non uniquement pour se procurer un parfum, même si ceux-ci sont omniprésents dans la boutique.
« L’idée du Café Juliette est d’aller au-delà de la simple parfumerie et de proposer un lieu convivial, de passage, pour les femmes et dédié au parfum. Ces dernières n’hésiteront pas à y passer à l’improviste, en coup de vent, pour se parfumer, se refaire une beauté, boire une coupe de champagne, un thé Mariages Frères ou un café Coutume, offerts par la maison », explique Romano Ricci, créateur de la marque.
Les femmes pourront non seulement découvrir les 13 parfums de Juliette has a Gun, dont "Moscow Mule", "Lady Vengeance", et "Not a Perfume", ainsi que les senteurs de la Luxury Collection, mais aussi profiter d’un atelier Barista, proposé en collaboration avec Coutume Café. Le tout dans un décor à la fois moderne et intimiste dans lequel une serveuse-vendeuse accueillera le public derrière un bar.
Cartes parfumées
Pour la découverte des parfums, la marque a fait le choix du système de distribution de cartes parfumées Paperscent. Intégré dans le mobilier de la boutique, le dispositif est intuitif pour le consommateur : il suffit de tirer sur une languette de papier pour obtenir sa carte instantanément parfumée. Le système, mis au point par Gaudier Kuppel, spécialiste français du merchandising, présente l’avantage d’être économe en parfum, par rapport à un flacon test, et de ne pas saturer l’air ambiant.
Le fonctionnement automatique et intuitif de Paperscent a donné à la maison Juliette has a Gun l’idée de l’insérer dans la façade du Café Juliette avec pour objectif d’offrir aux passants la possibilité de découvrir les parfums de la marque 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7. De jour comme de nuit, les personnes passant devant la boutique peuvent ainsi repartir avec une carte parfumée conçue comme une carte de visite : avec le nom de la marque, le mail et d’adresse du magasin. Intégré derrière une ardoise, le dispositif offre un véritable espace de communication olfactive autour des parfums que la boutique souhaite mettre en avant.
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Café Juliette |
