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Brèves

Jovoy étend son concept de parfumerie de luxe au Royaume-Uni

La boutique de parfums rares créée par François Hénin a inauguré officiellement la semaine dernière sa nouvelle escale olfactive à Londres.

Ouverte depuis l’été au coeur de Mayfair, la boutique londonienne Jovoy signe une nouvelle ère pour cette référence de la parfumerie de niche, dont le fondateur entend poursuivre le développement à l’international.

Situé au 21 Conduit Street, l’écrin londonien reprend les codes architecturaux qui font l’identité de l’enseigne : une structure organisée autour de piliers en pierre et d’arches, sur les murs, une dominante rouge carmin rythmée de noir, une décoration avec des meubles en bois chinés et installés tels d’élégants présentoirs, une table ancienne où trônent des cloches dorées. « C’est à s’y méprendre ! En regardant les photos, on ne sait plus si l’on se trouve à Londres ou à Paris, » souligne Céline Lepeu, directrice de la boutique Jovoy Paris.

Particularité de cette première boutique anglaise : une salle d’exposition vitrée où se nichent des flacons hors normes, des essences rares, des bois de oud sous toutes ses formes et un ambre gris d’Irlande à la taille et la valeur olfactive exceptionnelles !

À Londres, Jovoy propose plus de 40 marques et 400 références (dont des exclusivités Londres et des exclusivités mondiales). Les fragrances, regroupées par marques, sont ainsi mises en lumière tout comme les matières qui les composent.

À ce jour, Jovoy compte deux boutiques en nom propre, à Paris et à Londres, et cinq boutiques franchisées, l’une au Mans, en France, et les autres au Moyen-Orient (en Iran et au Qatar).

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