Jo Malone London lance Scent Scanner, un outil disponible en avant-première aux États-Unis et en France, exclusivement sur Pinterest pour traduire les préférences visuelles partagées par les utilisateurs en recommandations de parfums personnalisées.

S’appuyant sur le succès de l’AI Scent Advisor de Jo Malone London, lancé en 2025, Scent Scanner offre aux consommateurs une nouvelle façon de trouver leur parfum idéal, en faisant passer le point de départ des mots aux images. Alors que l’AI Scent Advisor invitait les consommateurs à décrire le parfum qu’ils recherchaient, Scent Scanner analyse les sources d’inspiration visuelles – images, palettes de couleurs, textures, destinations, rituels et esthétiques – pour suggérer des parfums adaptés à chaque individu.

Les utilisateurs de Pinterest peuvent demander au Scent Scanner d’analyser l’un des tableaux de leur profil Pinterest, qui créera une sélection de parfums Jo Malone London à partir des indices visuels et des thèmes présents dans leur contenu enregistré.

« Pendant des années, la personnalisation dans le domaine de la beauté consistait à demander aux gens ce qu’ils voulaient. L’opportunité la plus importante est de comprendre ce qu’ils aiment déjà — et d’interagir avec eux là où leurs préférences se manifestent déjà », explique Aude Gandon, directrice numérique et marketing chez The Estée Lauder Companies. « Scent Scanner démontre comment nous pouvons allier la puissance de la créativité et du commerce pour rendre la découverte des parfums plus pertinente et plus attrayante. En s’associant à Pinterest, Jo Malone London donne vie à son concept “Beauty Reimagined”, en créant un nouveau modèle de commerce axé sur l’émotion et une connexion forte avec les consommateurs ».

« Le choix d’un parfum est l’une des décisions les plus personnelles qu’une personne puisse prendre : il fait partie intégrante de la façon dont elle évolue dans le monde et de la manière dont on se souvient d’elle », ajoute Jo Dancey, présidente mondiale de la marque Jo Malone London et de la division Lifestyle Fragrance chez The Estée Lauder Companies. « Grâce au Scent Scanner, nous pouvons proposer à chacun une sélection de parfums inspirée de ce qui l’inspire déjà, afin que les parfums Jo Malone London qu’il découvre lui semblent avoir été choisis spécialement pour lui — et et qu’il se les approprie spontanément ».