Mercredi 8 Juillet, Interparfums révélait à la presse le nouveau visage d’Annick Goutal, maison pionnière de la parfumerie de niche en France. Passée en 2011 dans l’escarcelle du groupe coréen Amorepacific, la marque avait peu à peu perdu de sa singularité. En 2018, son nom avait même été simplifié, pour se réduire à Goutal, dans le but de favoriser le développement international.
Interparfums, qui a intégré la marque à son portefeuille en janvier 2026, après une acquisition annoncée en mai 2025, entend lui donner un nouveau souffle, en puisant notamment dans ses codes historiques.
L’émotion comme signature
Figure majeure de la parfumerie d’auteur, Annick Goutal s’est construite autour d’une approche profondément personnelle de la création. « Musicienne de formation, sa fondatrice imaginait chacune de ses fragrances comme une partition inspirée par une émotion, un souvenir, un paysage ou une matière, privilégiant l’instinct et la qualité des ingrédients à toute démarche conceptuelle ». Une philosophie qui a durablement façonné l’identité de la maison.
Pour orchestrer la renaissance de la marque, Interparfums souhaite, dans un premier temps, renouer avec l’héritage de la maison, en puisant dans les codes qui ont forgé son ADN.
Réaffirmer les codes de la maison
Cette vision se traduit d’abord par une refonte de l’identité visuelle, notamment autour des flacons iconiques, subtilement retravaillés. L’écrin féminin retrouve sa silhouette historique, avec son verre godronné et son capot doré, habillé d’un nœud, signature de la maison, aux proportions plus généreuses. L’étiquette est désormais intégrée au verre, le dessin de la couronne de lierre, autre emblème de la marque, est légèrement revisité.
Le flacon mixte épouse la même logique de modernisation discrète, enrichi d’un décor botanique faisant écho au lien historique de la maison avec la nature. Le logo, le monogramme, le papillon et le colibri, issus des archives, retrouvent également une place centrale dans le nouvel univers graphique.
Une relance pensée sur le long terme
Cette refonte passe également par une rationalisation de l’offre. Dans un premier temps, Interparfums a choisi de concentrer la collection autour de dix créations emblématiques, entre icônes et best-sellers : Eau d’Hadrien, Petite Chérie, Rose Pompon, Le Temps des Rêves, Un Matin d’Orage, Sables, Ambre Sauvage, Encens Flamboyant, Tenue de Soirée ou encore Musc Nomade. L’ensemble des formules a été légèrement revu pour répondre aux dernières normes de l’IFRA. Si plusieurs créations inédites sont annoncées pour l’automne, la maison n’exclut pas, à terme, de réintroduire d’autres références historiques de son catalogue.
La collection est d’ores et déjà disponible dans les boutiques du 16, rue de Bellechasse Paris 7e et du 12, place Saint Sulpice Paris 6e, ainsi qu’au Bon Marché, au Drugstore Publicis et aux Galeries Lafayette Champs-Élysées. La marque rejoindra également le Printemps Haussmann à partir du 23 juillet, tandis que le site e-commerce d’Annick Goutal verra le jour le 15 juillet.
