« Il ne suffit pas de pousser une innovation technique, mais bien l’intégrer dans un marché, un processus d’utilisation,  » explique Mylène Meunier, Directrice commerciale de Cosmogen. Pour cela, le fournisseur français d’applicateurs et d’emballages cosmétiques étudie attentivement les besoins des consommatrices, notamment via les forums, les blogs et les réseaux sociaux. « Les femmes ne sont pas toujours à l’aise avec les gestes du maquillage. Elles veulent des outils qui permettent de le réaliser à la maison sans être expertes.  »

Par ses innovations, Cosmogen s’efforce donc de faciliter l’application du maquillage, en proposant des solutions inspirées des outils professionnels mais en les adaptant à un usage par le grand public.

Eyeliners

Cosmogen propose des pinceaux et stylos dotés d’une large variété de pointes pour sublimer la forme des yeux et souligner le regard. Les pointes en feutre permettent d’utiliser des formules très fluides, les pointes en silicone ou en fibres synthétiques favorisent la précision.

Cosmogen, Eye Art

Eye art

Pour répondre à la demande des plus jeunes consommatrices à la recherche d’un maquillage ludique, mais aussi à une tendance forte en Asie, Cosmogen a mis au point sept pointes (feutre, poils, fibre synthétique ou silicone) permettant de créer facilement des motifs sur les paupières.

Contour des lèvres

Pour dessiner le contour des lèvres avec précision, Cosmogen propose pas moins de douze pointes incurvées en feutre permettant également de repulper des lèvres en utilisant la pointe de façon latérale.

Correcteurs de maquillage

La recherche du maquillage parfait s’accompagne de la nécessité de pouvoir corriger les inévitables petites erreurs commises lors de l’application. Cosmogen propose donc neuf pointes pour effacer en douceur le mascara ou redessiner le contour des lèvres. Les matériaux sont adaptés aux formules liquides et plusieurs pointes sont noires pour un effet propreté totale.

Lip gloss

Sur ce segment les consommatrices cherchent avant tout à apporter une touche de couleur et d’éclat avec une matière imperceptible mais capable de repulper les lèvres. Pour répondre à ces demandes, Cosmogen propose huit applicateurs extra-doux de formes variées pour remplir leurs différentes fonctions et se différencier. Disponibles sur manches ou flacons, ils peuvent être colorés à volonté.

Jumbo twist

En permettant aux consommatrices de reproduire facilement des gestes techniques professionnels, les jumbos twists s’inscrivent eux aussi dans la même logique. Cosmogen propose ainsi des éponges et des pinceaux adaptés à différents besoins : camoufler des imperfections, appliquer du blush, sculpter le visage…

Cushions

En complément des cushions originaux en provenance d’Asie, également disponibles chez Cosmogen, le fournisseur français propose également des produits moins complexes et plus économiques pour répondre à la demande de certains marchés (Amérique latine, États-Unis). Une éponge adaptée aux formules liquides est ainsi déposée dans un pot étanche et facile à transporter.

Un showroom en plein Paris

Cosmogen a récemment emménagé dans de nouveaux bureaux 160 boulevard Haussmann, à Paris. Une position centrale est très accessible maintenant dotée d’un showroom organisé autour des deux activités principales de l’entreprise : les pinceaux et les packagings.


« Nous voulions un outil de travail et un lieu d’échanges pour nos clients. Le showroom est comme le coeur du réacteur. C’est là que ça passe, que les idées naissent, mûrissent et prennent forme. Alors nous avons réuni les conditions pour que la créativité opère,  » explique Renaud van den Berg, directeur général de l’entreprise.