Depuis près de 20 ans, Florence Bernardin et son équipe décryptent et analysent les consommateurs, les tendances et produits cosmétiques asiatiques. Un parcours qui a permis, entre autres, la mise en lumière des produits phares de la Corée, comme la BB Cream ou le cushion, le décryptage des attentes du marché chinois, et aujourd’hui l’offre de l’Asie du Sud-Est, riche de marques indies et orientée naturalité. Une approche qui a dévoilé aux marques et aux fournisseurs la richesse et l’inventivité de la région en matière d’ingrédients, de galéniques, des packs, de concepts hybrides.
Cette expertise vaut aujourd’hui à Florence Bernardin de travailler aux côtés des plus grands groupes cosmétiques internationaux, y compris asiatiques, en quête de connaissances pointues de ces marchés et de leurs spécificités.
En 16 ans, l’offre de veille s’est étendue du Japon à la Chine où l’industrie cosmétique connait une croissance de 21% depuis 2014, à la Corée du Sud, pays où les habitants consomment le plus de cosmétiques au monde, et plus récemment à l’Indonésie, à la Malaisie, l’Inde et la Thaïlande, des pays dynamiques dont les caractéristiques (climat, religion, type de peaux) nécessitent un décodage approfondi.
« Nous avons vraiment progressé avec l’évolution des marchés. Notamment, La Corée qui est devenue aujourd’hui le laboratoire de l’innovation mondiale, la Chine et son explosion de marques de make up ou de skin care made from et for China. Et nous continuons, avec beaucoup de gourmandise, à nous ouvrir sur l’évolution des marchés nouveaux qui progressent économiquement et dont la beauté se révèle au monde de manière très active, drivés par un modèle coréen toujours très influant et en même temps avec des spécificités locales très développées. Ces marchés vont continuer à s’ouvrir de plus en plus mais avec des besoins spécifiques qu’il faudra connaître, nous sommes là pour les décrypter », explique Florence Bernardin.
Un regard extérieur
L’équipe, basée dans de nouveaux locaux à Nanterre, se compose aujourd’hui de dix collaborateurs de quatre nationalités différentes, experts de leur pays d’origine.
Information & Inspiration, devenu Asia Cosme Lab depuis Octobre 2019, accompagne les sociétés (marques et fournisseurs) à différents niveaux de développement de leur offre : de la visite de marché à la construction d’une gamme, de l’évaluation des formules à la validation de concepts et rédactionnels, du panorama complet de l’offre produits locale au suivi des influenceurs et du retail.
« La pertinence de notre regard est qu’il est extérieur, c’est d’ailleurs la raison pour laquelle nous avons de plus en plus d’acteurs locaux comme clients qui nous demandent notre vision de leur propre marché. De l’extérieur, on voit toujours les choses avec plus d’objectivité », note Florence Bernardin.
Pour l’avenir, Asia Cosme Lab envisage de développer son offre de panoramas sur les indie brands en vue de rapprochements financiers, d’analyses de la montée en puissance des marques locales, de suivis des nouvelles formulations, et d’analyses exhaustives des secteurs émergents : parfum, homme, baby care, senior care, halal beauty… Elle diffusera à partir de l’année prochaine, une newsletter d’informations sur les différents marchés évoqués ainsi que l’accès en ligne, gratuit ou payant, à différents dossiers d’actualité.
Des perspectives en phase avec la dynamique économique et démographique qu’affichent les pays asiatiques, dont le taux de croissance annuel moyen est estimé à 4% de 2018 à 2020 pour la région Asie-Pacifique.
