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Marchés & tendances

Comment la beauté musulmane redéfinit le marché asiatique des cosmétiques ?

À l’occasion de la publication d’un nouveau rapport consacré à la M-Beauty, Florence Bernardin, spécialiste des tendances beauté en Asie et créatrice de l’agence Information & Inspiration explique l’importance croissante de Malaisie et de l’Indonésie sur le marché mondial de la beauté.

Florence Bernardin

Florence Bernardin

Premium Beauty News - Comment la beauté musulmane redéfinit-elle le marché asiatique des cosmétiques ?

Florence Bernardin - La majorité des habitants de Malaisie et d’Indonésie sont musulmans (respectivement 60% et 87% de la population), et avec 225 millions de musulmans, l’Indonésie est le plus grand pays musulman du monde. Dans ces pays, les femmes musulmanes sont très observatrices de leur religion et cela influe fortement sur leur relation à la beauté.

Premium Beauty News - Les médias sociaux jouent-ils aussi un rôle ?

Florence Bernardin - De jeunes femmes musulmanes modernes redéfinissent le paysage de la mode et de la beauté en créant de vrais petits empires de mode (Fashion Valet de Vivy Yusof, Hijup de Diajeng Lestari) ou de nouvelles plateformes de beauté halal (Pretty Succi). La Muslimah est la nouvelle influenceuse qui compte sur les médias sociaux. Elle partage ses astuces beauté, témoigne sur sa foi et sa vie en famille, créant ainsi un lien fort avec sa communauté.

Premium Beauty News - Une opportunité énorme pour la beauté Halal ?

Florence Bernardin - La beauté halal est en plein essor et la certification Halal devient une exigence pour chaque produit en Indonésie en 2019, faisant du 4ème pays le plus peuplé du monde un marché immense pour la beauté et l’innovation halal. En parallèle, la Malaisie monte en puissance sur l’expertise en certification halal, attirant de nombreuses sociétés étrangères, comme Amore Pacific, qui envisage d’ouvrir une nouvelle usine en Malaisie d’ici 2020 afin d’exploiter le marché de la beauté halal.

Premium Beauty News - Le Halal c’est le nouvel incontournable dans ces pays ?

Florence Bernardin - Le halal dépasse maintenant les préoccupations religieuses car la certification halal nécessite un processus de fabrication strict et propre. Par nature, il est exempt de la plupart des composants animaux et donc cruelty-free, ce qui le rend attrayant pour le public végétarien / vegan et pour les consommateurs soucieux d’éthique et de sécurité. En fait, le halal est en train de devenir un équivalent de la beauté propre et sûre.

Premium Beauty News - Est-ce aussi une opportunité pour les marques indépendantes ?

Florence Bernardin - Au cours des trois dernières années, un grand nombre de marques locales indépendantes ont été créées. Elles ont non seulement introduit un maquillage capable de concurrencer les marques internationales en termes de qualité et de palette de couleurs, tout en défendant une fierté locale vis-à-vis de la diversité des carnations et des types de beauté.

Les marques indépendantes ont également totalement submergé le marché en faisant la promotion de leurs produits via des influenceuses tels que Tara Farysia ou Khainina Khalil, et en s’adressant à leurs fans via des comptes Instagram féminins et avant-gardistes (Dear Me Beauty, Mad for Make Up, dUck Cosmetics).

M-Beauty - Le cas de l’Indonésie et de la Malaisie

Le dernier rapport d’Information & Inspiration présente une analyse complète de la consommatrice Muslimah en Indonésie et en Malaisie via :

- Une introduction sur l’Indonésie et la Malaisie et l’état des normes et certifications aujourd’hui

- Une analyse exhaustive de la consommatrice Muslimah, de sa relation à la mode, à la beauté et aux médias sociaux à travers le prisme de la foi

- Une présentation des principaux acteurs des marchés, de la beauté traditionnelle aux marques indépendantes émergentes (soins de la peau, maquillage et soin des cheveux)

- Une mise à jour sur les dernières actualités beauté, les tendances, les looks et les produits phares

- Conclusion - Pourquoi l’Indonésie et la Malaisie sont-elles le nouvel Eldorado de la beauté ?

Information et commandes : www.info-inspiration.com


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