Les objectifs engagés du groupe reposent sur la refonte totale de l’ensemble des formules d’ici 2021, garantissant plus de naturalité et l’exclusion d’ingrédients controversés. Par ailleurs, 100% des emballages devront d’ici 2025 être recyclables ou réutilisables.

« Notre mission est d’être le pionnier d’une cosmétique plus durable et responsable accessible à tous. Nous voulons garantir de meilleurs produits au même prix », indique Charlotte Le Buhan, directrice marketing d’Henkel Beauty Care.

Parallèlement, Henkel travaille ses engagements en faveur de partenariats associatifs, dont l’association Force Femmes, l’appréhension globale du cycle de vie du produit notamment en mutualisant les transports avec des concurrents pour réduire l’impact environnemental, et en lançant le programme « La beauté du geste » destiné à informer et éduquer sur des comportements plus vertueux.

Nature Box pour casser les codes

Henkel se positionne sur le marché ultra concurrentiel du capillaire et des produits de douche porté par la vague du bio et lance Nature Box, une gamme à la fois fun et respectueuse des valeurs durables plus particulièrement chères aux Millennials. Pour son début en France, la gamme se compose de cinq shampoings liquides accompagnés de leur équivalent solide ainsi qu’un après-shampoing. Les formules sont composées à 99% d’ingrédients naturels au sourcing équitable, enrichies en huile de chanvre, coco, noix, argan ou avocat, toutes pressées à froid. Chaque référence se décline en version liquide ou solide, assorties d’éco-packs.

« L’idée est de démocratiser le format de shampoing solide en forte progression, +422% en 2019, mais qui ne représente encore que 0,3% du marché  », explique Cyrielle Léonard, chef de groupe Hair Care.

La ligne liquide sera présente en GMS dès janvier 2021 au prix de 4,50 euros le flacon de 250 ml, les formats solides seront lancés en mars au même prix. Une gamme spécifique destinée aux hommes est également prévue pour avril.

La première coloration permanente naturelle par Schwarzkopf

Avec la nouvelle gamme Natural & Easy, Schwarzkopf relève le défi d’une couverture totale et durable des cheveux blancs à partir de formules composées de 91 à 93% d’ingrédients d’origine naturelle. La progression du segment de la coloration à domicile depuis le confinement, +1,2 million de femmes recrutées sur ce marché selon Kantar, se confond avec la demande de produits plus naturels. L’offre Schwarzkopf qui compte déjà une gamme de colorations végétales non permanentes s’enrichit ici d’une solution inédite. Disponible en 10 nuances, la gamme Natural & Easy sera proposée dès janvier au prix indicatif de 9,90 euros.

La gamme bio NAE se diversifie sur l’anti-âge

Lancée il y a deux ans, la marque de cosmétiques 100% bio a trouvé sa place en GMS. Deuxième sur le segment hygiène/beauté bio en valeur, et troisième sur la catégorie des crème visage, NAE enrichit son offre et lance une ligne anti-âge lissante composée à 99% d’ingrédients d’origine naturelle et certifiée Ecocert. Les trois produits, crème de jour, nuit et sérum seront disponible sen mars.

Diadermine offre une alternative naturelle au rétinol

Présente sur le marché du soin visage depuis plus de 100 ans, Diadermine se réinvente avec une nouvelle routine de soins à base de rétinol naturel.

Les trois nouveaux produits, soin jour, nuit et contour des yeux de la gamme Lift + Algo Rétinol sont formulés à partir d’actifs botaniques, criste marine et extraits algues, récoltés en Bretagne. Des produits disponibles dès janvier.