Premium Beauty News - Où en est la marque Granado aujourd’hui ?
Sissi Freeman - Avec environ 1,9 milliards de réaux (BRL) de chiffre d’affaires en 2025 [1], le groupe Granado a enregistré une croissance de 18% sur l’ensemble de son portefeuille de marques, qui comprend Granado, Phebo, et Care Natural Beauty.
Granado est une marque patrimoniale au Brésil. Elle a été fondée en 1870 et propose une large variété de produits, des parfums bien sûr, mais aussi des savons, des produits de toilette, des soins pour le corps et des produits pour bébés. En plus d’un réseau de 128 boutiques au Brésil, Granado vend également des produits du quotidien dans de nombreuses pharmacies dans tout le pays.
Sur les marchés internationaux, nous mettons surtout en avant nos parfums. Aujourd’hui, nous exportons en Europe et aux États-Unis. Ce sont nos principaux marchés-cibles. Nous disposons d’un réseau de neuf boutiques en propre à l’étranger et nous sommes présents dans des grands magasins.
Premium Beauty News - Quels sont vos axes de développement prioritaires ?
Sissi Freeman - Nous suivons notre ligne : nous travaillons avec des parfumeurs du monde entier avec des ingrédients et des thèmes en lien avec notre héritage et avec le Brésil.
Actuellement, il y a beaucoup de marques qui parlent du Brésil, mais elles ne sont pas vendues au Brésil. Elles sont juste inspirées par ce pays. Mais nous sommes vraiment brésiliens. Je pense que notre priorité, c’est d’offrir un Brésil authentique.
Premium Beauty News - Justement, comment exprimez-vous cette identité brésilienne qui fait votre succès à l’international ?
Sissi Freeman - Toutes nos produits sont conçus et fabriqués au Brésil. Nous travaillons avec des artistes et des designers brésiliens. Nous détenons les archives des anciens packagings qui nous inspirent beaucoup.
Pour nous, c’est important que la démarche créative soit authentique et ancrée dans notre identité brésilienne. Par exemple, dans nos parfums, nous avons toujours un ingrédient clé du Brésil ou quelque chose qui raconte l’histoire de Granado ou de Rio de Janeiro. C’est ce qui nous permet de préserver notre identité.
Le fait de vendre le même produit au Brésil, à Paris ou ailleurs, nous permet de proposer une expérience authentique. Contrairement à certaines marques qui produisent dans des sites situés dans différents pays et adaptent leurs formules aux spécificités des marchés, chez Granado nous conservons la même formule et nous tenons à la fabrication brésilienne.
Premium Beauty News - Comment avez-vous imaginé le parfum Yes, Nos Temos Banana ! en collaboration avec le parfumeur Ugo Charron (Mane) ?
Sissi Freeman - Lors de cette collaboration, nous nous sommes dits que la banane était un ingrédient parfait pour Granado. C’est un ingrédient joyeux, d’origine tropicale qui, en même temps, exprime une nostalgie. Le nom du parfum fait référence à la chanson américaine des années 20 Yes ! We have No Bananas.
Nous avons longuement travaillé avec Ugo parce que nous voulions un parfum qui serait sophistiqué tout en restant « fun ». Nous sommes parvenus à cette formule qui renferme beaucoup d’iris (avec l’Elixiris un ingrédient de Mane issu d’une coextraction d’iris et de cèdre), des notes vertes, du bois de santal, mais aussi des notes de figue. Ce n’est pas seulement une banane figurative. Au Brésil les gens aiment les gourmands, mais ils ne veulent pas d’une fragrance qui ressemble à un fruit. Alors, ce fruit est reconnaissable au fur et à mesure de l’évolution du parfum.
Premium Beauty News - Prévoyez-vous des évènements ou des activations pour accompagner ce lancement ?
Sissi Freeman - C’est une habitude chez Granado ! J’étais hier au ScentFest de San Francisco, où le parfum a été présenté. Demain, nous le lancerons à Londres chez Liberty, avec une gigantesque installation dans l’atrium.
Aujourd’hui, en plus de nos trois boutiques parisiennes, nous sommes vendus en exclusivité au Printemps Haussman. À l’occasion de ce lancement nous y avons installé un corner évènementiel. Nous sommes aussi présents au Corte Inglés à Madrid et à la Rinascente, en Italie. Les décors de chacune de ces installations, ornés de régimes de bananes géants, viennent du Brésil.
À Paris, nous avons collaboré avec l’artisan pâtissier Copain pour créer un dessert exclusif de bananes en trompe-l’œil. Aux États-Unis nous avons fait appel à un glacier partenaire.
Premium Beauty News - La marque Granado a des racines apothicaires. Envisagez-vous d’aller vers des fragrances fonctionnelles ?
Sissi Freeman - Non, nous souhaitons nous positionner différemment des autres marques qui font des promesses de bien-être. Nous misons d’abord sur notre identité brésilienne et nous sommes convaincus que le consommateur ressent spontanément que nos fragrances fraîches et amusantes agissent positivement sur son humeur !
Premium Beauty News - Qu’en est-il de Phebo et Care Natural Beauty, les deux autres marques du groupe ?
Sissi Freeman - Nous sommes très excités à l’idée que Phebo arrive à Paris la semaine prochaine (ndlr : début juillet 2026) à la Samaritaine, avec une sélection de cinq parfums dans le cadre d’un événement autour de marques brésiliennes. Phebo est en plein rebranding. C’est une belle marque qui parle de son héritage du nord du Brésil, du Belém et de l’Amazone et nous souhaitons lui permettre d’exprimer tout son potentiel.
Nous retravaillons également le branding de Care Natural Beauty, que nous avons acquise plus récemment. Nous avons commencé à ouvrir des boutiques en nom propre : il y en a actuellement plus d’une douzaine au Brésil où cette marque se développe très bien.
