Dans le cadre de sa stratégie à long terme visant l’extension de ses capacités dans le domaine de l’intelligence artificielle (IA), Givaudan a annoncé aujourd’hui son projet d’acquisition de Myrissi, une start-up française fondée en 2014.
Myrissi a mis au point une technologie d’IA brevetée, capable de traduire des parfums en motifs colorés et en images, pertinentes pour le consommateur et permettant de prédire la réponse émotionnelle du consommateur final.
Le lien entre couleurs, émotions et parfums a été modélisé à partir d’une base de données de plus de 25.000 tests réalisés auprès de consommateurs.
Cette approche unique axée sur le consommateur permet à Myrissi de soutenir le développement de parfums reflétant parfaitement les projets marketing des clients. Selon Givaudan, l’impact émotionnel d’un produit est renforcé si l’on évite les dissonances cognitives qui apparaissent quand les messages sensoriels ne sont pas parfaitement cohérents. Le caractère unique du produit et l’identité de marque sont ainsi amplifiés et cela aide les consommateurs à choisir en magasin ou via les canaux de commerce électronique un produit parfumé ayant davantage de chances d’être apprécié.
L’expertise de Myrissi devrait ainsi aider Givaudan à proposer de nouvelles approches narratives visuelles et verbales des consommateurs. « Cette approche est particulièrement importante en cette période où le commerce électronique est en plein essor. Notre mission consistera à aider nos clients à évoquer la senteur de leurs produits de la manière la plus inspirante possible, afin d’aider les consommateurs à choisir le produit correspondant le plus à leurs préférences », explique Maurizio Volpi, Président de la Division Parfums et Beauté de Givaudan.
La transaction, dont les détails financiers n’ont pas été divulgués, devrait être finalisée au premier trimestre 2021.
