La maison de parfum a annoncé le lancement de son algorithme permettant de traduire en images les émotions ressenties par les consommateurs vis-à-vis d’un parfum [1]. Selon Givaudan, déterminer la meilleure correspondance entre les couleurs, les émotions et les parfums, peut permettre de rapprocher la création de parfums des perceptions sensorielles.

Givaudan a acquis Myrissi en 2021. La start-up avait développé et breveté une technologie d’IA capable de traduire des parfums en motifs colorés et en images, pertinentes pour le consommateur.

« Associé aux 35 ans d’expertise de Givaudan en neurosciences, l’algorithme Myrissi permet de mieux comprendre les mécanismes émotionnels des consommateurs. Cette capacité unique, fruit d’une décennie de recherche universitaire en imagerie cérébrale et en intelligence artificielle, décode le lien olfactif spontané avec la couleur, modélisé à partir d’une base de données comptant plus de 25.000 tests réalisés auprès de consommateurs », explique l’entreprise dans un communiqué.

La technologie mise en œuvre permet de diriger le processus créatif et le développement produit soit à partir d’une composition chimique pour en prédire l’association colorielle, ou d’une base chromatique afin d’en déterminer l’affiliation olfactive. Le moodboard visuel ainsi que l’écosystème verbal associés à n’importe quel parfum peuvent également être générés : de l’emballage à l’univers narratif de la campagne, les émotions du consommateur sont traduites de la manière la plus complète et la plus cohérente possible.

Givaudan entend ainsi aider ses clients à maximiser l’impact émotionnel de toute création olfactive, quel que soit le canal de vente concerné.

« Myrissi constitue un changement radical pour le secteur. Le commerce en ligne restant le canal privilégié des clients, nous devons satisfaire leur besoin d’expérience numérique olfactive, ce qu’il était impossible de faire jusqu’à présent. Avec Myrissi, nous permettons aux consommateurs de ’sentir’ des images et des couleurs qui suscitent les mêmes émotions que les parfums auxquels elles sont associées. Cette technologie permet également à Givaudan de soutenir des stratégies marketing percutantes pour ses clients, en associant le design de leurs produits à leur senteur, rendant ainsi l’expérience du consommateur plus agréable et épanouissante », explique Maurizio Volpi, Président de Parfums et Beauté.

« Myrissi offre un soutien novateur dans la création de solutions centrées sur le consommateur et couvre un large éventail de catégories de produits, de la Parfumerie fonctionnelle à la Parfumerie fine, grâce au lien puissant entre la couleur et les parfums », ajoute Muriel Jacquot, responsable du développement des neurosciences.