La mode est loin d’être le seul secteur à s’intéresser au ’non genré’ ou au ’gender fluid’, le secteur des cosmétiques s’adapte lui aussi à ces changements sociétaux portés par les plus jeunes générations. Résultat, plusieurs marques et grandes maisons surfent aujourd’hui sur la vague de la mixité avec des soins adaptés aussi bien aux hommes qu’aux femmes.

Si nous évoquions, il y a quelques mois, le boom des cosmétiques pour hommes chez les Z au Japon, en France aussi, l’attitude des hommes évolue vis-à-vis des cosmétiques et des prestations beauté. Selon la plateforme de réservation de soins beauté Treatwell [1], près d’un tiers des Français se disent prêts à profiter de soins pour le visage, une prestation qui était jusqu’alors largement l’apanage des femmes, tout comme la manucure et la pédicure qui intéressent désormais trois hommes sur dix.

Si la coupe de cheveux et la taille de la barbe demeurent parmi les prestations favorites des hommes (64% disent être ouverts à l’idée d’essayer un nouveau coiffeur / barbier), l’épilation à la cire et la manucure suivent immédiatement pour former le top quatre des prestations préférées des hommes. Treatwell affirme d’ailleurs avoir observé une hausse de 23% des réservations de soins des ongles pour les hommes avant les fêtes de fin d’année (entre le 21 novembre et le 21 décembre).

L’apparence avant le bien-être

Contrairement à leurs homologues européens pour lesquels les soins sont considérés comme un moment de détente, les Français les perçoivent comme une façon idéale d’améliorer leur apparence. Et si de nombreuses études ont montré que les femmes se laissaient influencer par les réseaux sociaux en matière d’inspiration beauté, les hommes affirment, en revanche, « puis[er] leur inspiration directement d’eux-mêmes » (40%), éventuellement auprès de leurs amis, mais plus rarement des célébrités et autres personnalités publiques.

Les hommes français se disent également prêts à aller au-delà des soins considérés comme classiques pour la gent masculine. Plus de quatre sondés sur dix (44%) pourraient expérimenter le massage, par exemple, tandis que les soins du visage (31%) et la manucure (30%), on l’a vu, les tentent également de plus en plus.

Certains stéréotypes ont la vie dure

Malgré une évolution certaine des mœurs, force est de constater la persistance des injonctions de genre. Les hommes sont ainsi 50% à affirmer ne pas être intéressés par les soins pour les cils et sourcils. La même proportion rejette les séances de bronzage, peut-être aussi pour des raison de santé.

Nombre de Français se déclarent même ouvertement réticents à l’idée de réserver certains soins car ces derniers peuvent paraître « moins conformes aux normes de masculinité ». Selon l’étude Treatwell, isl sont encore nombreux à penser que l’épilation (27%) , la manucure et la pédicure (17%) de sont pas des soins pour eux.