Le circuit sélectif de la beauté en France a renoué avec la croissance au 1er semestre 2015 avec une progression 0,7 % en valeur. Selon The NPD Group, ce réveil s’appuie sur un retour à la croissance du parfum et du maquillage, mais en premier lieu sur une jolie reprise du segment du soin (21 % du marché de la beauté) qui contribue à plus de la moitié des gains du circuit. « Avec une croissance de 1,9 % en valeur à fin juin 2015, le soin prestige est porté par la montée en puissance de textures légères telles que les sérums et les huiles, dont le succès devrait perdurer sur la 2ème partie de l’année,  » souligne la société d’études de marché.

Succès des sérums…

Au sein d’une catégorie soin dominée par les crèmes, les sérums (2ème segment du soin) tirent la croissance à court terme (+ 14 % en valeur sur le 1er semestre 2015) comme à long terme (+ 22 % par rapport au 1er semestre 2011). Ils contribuent ainsi aux trois-quarts des gains du soin sans pour autant pénaliser les crèmes qui se stabilisent après deux années de recul.

« Si des catégories plus basiques sont concurrencées par d’autres circuits de distribution, les sérums, plus concentrés en actifs et sur lesquels les marques Prestige ont réalisé de fortes avancées technologiques, sont de plus en plus plébiscités par les consommatrices. Légèreté, facilité d’application et effet immédiat sont autant d’atouts pour séduire la consommatrice française, » analyse Mathilde Lion, Expert Beauté Europe chez The NPD Group.

… et des huiles de beauté

Tout comme les sérums, les huiles montent en puissance dans le circuit sélectif avec une croissance de 44 % sur le premier semestre et un chiffre d’affaires qui explose, notamment sur le secteur de l’anti-âge. Particulièrement sensorielle et facile à appliquer, cette catégorie conquiert tous les segments du soin visage et corps : anti-âge, hydratation, solaire.

Le succès des formules sèches et légères lancées en pharmacie ces dernières années, a ouvert la voie à une offre de produits sélectifs séduisant les consommateurs. Une tendance qui surfe sur la naturalité, car les huiles sont essentiellement composées d’ingrédients naturels.

« Les textures légères ont le vent en poupe et cette tendance s’inscrit dans le long terme avec l’arrivée sur le marché de produits hybrides, combinant la naturalité de l’huile à la technicité des sérums. Ainsi les "sérums en huile" cumulent le pouvoir nourrissant des huiles et la fraicheur du sérum. La rentrée 2015 devrait confirmer cette tendance avec l’arrivée d’innovations comme les gels-en- huile ou les baumes-en-huile, » conclut Mathilde Lion.