Jean-Paul Agon, Président-Directeur Général de L’Oréal, avait raison de se montrer optimiste lors de la présentation des résultats du groupe au 1er semestre 2012. Alors que le marché mondial des cosmétiques a progressé de 4,6% en 2012, la croissance du chiffre d’affaires de L’Oréal a été de 10,4 % pour atteindre 22,463 milliards d’euros au 31 décembre 2012. À données comparables, c’est-à-dire à structure et taux de change identiques, la croissance du chiffre d’affaires du Groupe L’Oréal ressort à + 5,5 %. Le groupe a bénéficié d’un effet de change plutôt favorable du fait de la (relative) faiblesse de l’euro au début de l’année 2012. A total, les effets monétaires ont eu un impact positif de + 4,2 %. Quant au résultat net du groupe, il a progressé de 17,6 %.

À l’image de l’évolution du marché mondial des cosmétiques, les résultats de L’Oréal sont assez contrastés selon les zones géographiques.

Consolidation sur les marchés matures

En Europe de l’ouest, le contexte économique a été marqué par la baisse des marchés des pays du sud, notamment dans les salons de coiffure et le luxe, et par la bonne résistance du reste de l’Europe. À 12 mois, L’Oréal progresse de + 0,6 % à données comparables, et + 2,1 % à données publiées. Le groupe réalise de bonnes performances notamment en France, où l’acquisition de Cadum prend toute sa part, au Royaume-Uni, en Allemagne, et dans les pays d’Europe du Nord. En dépit de cette croissance modérée, l’Europe occidentale reste la région la plus rentable du groupe.

En Amérique du Nord, L’Oréal termine l’année 2012 avec une croissance de + 7,2 % à données comparables et de + 18,3 % à données publiées. Les bons résultats de 2011 se sont accélérés en 2012 : fortes progressions de Garnier, de Maybelline et de Essie, Clarisonic a réalisé d’excellents résultats et les produits de la Division Cosmétique Active ont significativement accru leur présence dans les drugstores.

« Nouveaux marchés »

Étape historique dans l’accélération de l’internationalisation de L’Oréal, les « nouveaux marchés » (Asie-Pacifique, Europe centrale et orientale, Amérique latine, Afrique, et Moyen-Orient) sont devenus la première zone géographique et représentent avec 40% du chiffre d’affaires du groupe.

Dans la région Asie-Pacifique, L’Oréal réalise une croissance annuelle de + 9,6 % à données comparables et de + 18,4 % à données publiées. L’Inde, l’Indonésie et la Thaïlande sont particulièrement dynamiques. L’Inde (+35% en moyenne) est ainsi le premier contributeur de la croissance de la Division Produits Professionnels. Dans cette région, l’amélioration des résultats du groupe passe, selon Jean-Paul Agon, par une meilleure présence dans la distribution. En Chine notamment, L’Oréal cherche à renforcer sa présence dans les villes de 3e et 4e rang.

En Amérique latine, L’Oréal souffre davantage. Le groupe affiche une croissance de + 10,4 % en données comparable (+ 8,7 % en données publiées) et mise notamment sur ses acquisitions pour accélérer son développement.

Nouvelle usine en Egypte

En Afrique et au Moyen-Orient, L’Oréal progresse de + 14,7 % à données comparables et + 17,6 % à données publiées, et réalise de très bonnes performances en Turquie et dans les Pays du Golfe et du Levant.

L’année 2012 a été marquée par la montée en puissance des nouvelles filiales en Egypte et au Kenya et par l’ouverture de l’Arabie Saoudite. Le géant des cosmétiques ouvrira par ailleurs une nouvelle usine en Egypte en 2013 pour servir l’ensemble du Moyen Orient.

Confiant pour 2013

Dans un tel contexte L’Oréal affiche sa confiance. « Le Groupe réalise une forte croissance de son chiffre d’affaires et démontre une fois encore sa capacité à surperformer le marché de la beauté, et à gagner des parts de marché y compris sur les marchés plus difficiles de l’Europe de l’Ouest et des Etats-Unis, » a estimé Jean-Paul Agon, « 2012 a été également un très grand cru d’innovations - parmi les plus belles de l’industrie - dans chacune de nos divisions et de nos grands métiers. Forts de ces succès et de ces progrès, nous abordons l’avenir avec optimisme et confiance. Le Groupe est donc bien préparé pour surperformer le marché en 2013 et réaliser une nouvelle année de croissance du chiffre d’affaires et des résultats, » ajoute-t-il.

Le Pdg de L’Oréal a également confirmé que le groupe restait à l’affut des opportunités d’acquisition qui pourrait être cohérentes avec sa stratégie.