La Corée du Sud lance un outil d’authentification des marques du pays, destiné à protéger ses exportations croissantes et à aider les consommateurs à l’étranger, a annoncé le président sud-coréen, mercredi 7 octobre.

Tirées par les succès de groupes comme BTS, et de séries ou de films à l’image de "KPop Demon Hunters", les exportations de contenus culturels sud-coréens ont atteint un montant record de 14,9 milliards de dollars (13,3 milliards d’euros) l’an dernier, dépassant par exemple les ventes d’ordinateurs.

Programme gouvernemental

La popularité des produits sud-coréens s’étend aujourd’hui aux secteurs de l’alimentation (K-food) et des cosmétiques, (K-beauty) qui, eux aussi, atteignent des sommets avec des exportations de 12,4 milliards de dollars (11 milliards d’euros) et 11,4 milliards de dollars (10,2 milliards d’euros), respectivement.

Le nouveau "Système de certification gouvernemental K-Brand" permettra désormais aux consommateurs de différencier les produits authentiques des contrefaçons, en scannant un QR code avec leur téléphone, a expliqué le président Lee Jae Myung.

"De la K-beauty et la K-food à la K-fashion, les marques coréennes deviennent rapidement un élément du quotidien des gens partout dans le monde", a-t-il décrit sur le réseau social X. "Mais alors que la popularité des K-brands s’accroît, les entreprises coréennes subissent de plus en plus de pertes liées aux produits contrefaits à l’étranger", a assuré M. Lee.

Vague de contrefaçons

Trente-et-une entreprises ont déjà acté leur participation à ce dispositif, dont la marque de produits alimentaires Samyang Foods et le plus grand fabricant de cosmétiques du pays, Amorepacific.

Selon des données de l’OCDE, le marché mondial des contrefaçons imitant des produits sud-coréens représentait 8,2 milliards de dollars (7,3 milliards d’euros) en 2024.

L’engouement pour tout ce qui est coréen a également eu un impact sur le nombre d’arrivées dans le pays, le nombre de touristes étrangers ayant atteint un record historique de 18,94 millions l’année dernière.